改革很快遭遇了阻力。王自如上任渠道改革负责人不足半年，格力渠道商公开“反水”的消息就不胫而走。
2022年8月，格力河北渠道经销商徐自发公开宣布不再做格力渠道，而是转做飞利浦。与此同时，徐自发还在五星级酒店设宴并用茅台、现金派发等方式招待省内经销商，意欲呼吁经销商出清格力产品，转投飞利浦。
随后几天，格力电器便雷厉风行官宣已更换河北经销商。据媒体报道，珠海桓格数字科技有限公司获得了在河北地区开展格力电器相关产品的授权，徐自发被取代。
2023年5月，“江西格力电器”公众号发文称，王自如现身当地格力电器新营销模式宣讲会。当时他的头衔是“格力电器总部领导”及“渠道改革项目负责人”，他在会上解读了格力的新营销模式数字化系统。
江西格力电器的推文中还表示，新营销模式数字化系统是珠海格力总部面向全国市场需求设计，打通了经销商采购、物流配送、终端销售、售后服务的一体化信息链路系统，全面提升经营效率与规范性。并表示“新营销模式的推广，将开启格力总部、区域销售公司和渠道经销商全新的合作模式”。
上述宣讲会近期还在全国各地开展。10月和11月，格力电器山东和河北销售公司也发文，王自如在新营销模式会议上登台演讲。
有行业观察人士告诉观察者网：格力正在通过数字化等手段将渠道控制权夺回自己手里。削减渠道控制权系格力电器此次改革的客观后果，但并非其改革的目的。
作为曾经的空调老大、“白电双雄”，格力与美的在营收上的差距也越来越大。
最新的格力电器2023年三季报数据显示，格力电器前三季度的营业总收入为1558亿元，同比增长5.03%；归母净利润为200.9亿元，同比增长9.77%。
与之相比，美的集团2023年前三季度营业总收入为2924亿元，同比增长7.58%；归母净利润为277.2亿元，同比增长13.27%。
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