11月22日，“国产羽绒服卖到7000元”话题冲上热搜，引发2亿多网友围观，网友就国产羽绒服价格相关问题展开激烈讨论。
对于购买羽绒服来说，很多人习惯信赖知名品牌。像国际大牌加拿大鹅，一件填充物为鸭绒材质的羽绒服，价格也要好几千甚至上万。即使在这样的高昂价格下，“大鹅”的负面消息却还是不断出现。比如配置低、虚假宣传、双标问题等等，但是也挡不住消费者对它的热情。
而近几年来国货品牌的羽绒服也确实是争气，产品的质量、效果、技术等等都有很大升级。仔细一看，现在的国货早就不是过去“价廉物美”的代名词，甚至有点“高攀不起”。国货羽绒服的溢价到底是“物有所值”还是“价格刺客”？
其实我们国内的羽绒服品牌无论是发展历史、羽绒材质的选择、工艺水平还是质量控制上，一点都不比“大鹅”差。甚至在羽绒服的四大关键指标：含绒量、充绒量、蓬松度和清洁度以及羽绒材质上，有些指标甚至还超出“大鹅”不少。这其中既有科技、成分等硬实力的加持，也有品牌、设计等软价值的增长。
很多人给国货羽绒服定的标签依然还是平价+好用。站在消费者立场，一方面希望国货崛起，推出更多优质产品，但却不希望它们太贵、太卷，更不用说和国际知名品牌一样的价格。国货品牌与高端这个标签似乎存在天然的割裂感，国货品牌难道就应该物不配价？出现这种误判，应该说是国内的消费观念还不够成熟，不能单凭价格、品牌以及明星光环的加持，就来判断羽绒服的好坏。
随着人们对羽绒服品质和功能要求的提升，国货羽绒服品牌也在不断追求科技创新，以提供更好的保暖性能和舒适度。通过技术升级和重度研发投入来增强穿着体验，让这种存在感从“画皮”变成“画魂”。而这些技术和研发成本的增加，确实不可避免地推高了产品的价格。
几千元羽绒服惹争议，国产品牌不应被视为“刺客”，打破国货羽绒服歧视链，我们必须为国产品牌正名。同时，国货羽绒服的高价也反映了国内服装市场的变化，在过去国产服装品牌多以低价优势取胜，而在如今的市场竞争中价格已经不再是唯一的竞争因素，越来越多的品牌开始注重审美和创新。通过提高产品的附加值来获取更多的市场份额，这种变化对于推动国内服装产业的升级和创新具有积极意义。（姚洪）
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