另一类就是外界更为熟知的小程序短剧，用竖屏观看。往往单集成本不超过万元，甚至几百元也有，核心的成本不在内容制作，而是流量投放上，其剧情大多为千篇一律的“歪嘴战神”“霸道总裁”，与其说是“剧”，更像是用于传播的流量容器，内容属性很弱。
一位业内人士告诉记者，目前短剧盈利方式主要包括流量分账、平台采买、品牌定制、广告及电商带货等，流量分账是当下各平台微短剧主要采用的合作模式。不过，各平台分账方式和计费方法不尽相同。
平台往往根据具体的产出比例决定投入成本，例如先投放5万元，ROI（投入产出比）一般需要达到1:1.1-1.5，如果收入能达到这个目标，那么再继续投放，整体收入也会像滚雪球一样越滚越高。
短剧赛道的爆红，离不开各类吸金神话。此前有传言称，咪蒙出品短剧《黑莲花上位手册》在24小时充值破2000万元，多位从业者表示，咪蒙的成绩在短剧圈只能算“还可以”，甚至称不上顶流。不过，多个平台此前已经宣布下架微短剧《黑莲花上位手册》，称该剧渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念
“小程序短剧从去年开始就已经走红了，主要是疫情带来了影视行业空白期，正经的票房电影需求下滑，让不少从业者瞄准了这个赛道。”腾讯制片人、知名短剧《大妈的世界》出品方李锦告诉记者。在她看来，在这个行业里，整体付费收入超过千万甚至达到上亿元并不罕见，但这只是纯流量收入，去掉整体成本后，利润率约为5%-7%之间。不过，对于内容制作者而言，这不到10%的利润，也不是小数目。
在腾讯视频上线的短剧《大妈的世界》海报
李涛透露，由于短剧拍摄的节奏极快，往往在一个月内就要拍成一部，自己公司里大部分合伙人、导演每天工作超过12个小时，至今还买不起房，“大部分收入都给了投流公司和抖音、快手这样的平台，相当于交了买路钱。”
投资火热？业内人士态度谨慎
“目前来看，短剧行业具有一定爆发性。如果不是影视行业圈内人，投资需要谨慎考虑，背后有巨大风险。”长期关注影视产业投资的韬蕴资本合伙人常惠芳告诉澎湃新闻记者。
“最适合做短剧投资的是网文行业公司，例如中文在线、阅文等，他们手上有大量文学IP，通过投资短剧，能让这些IP资源最大化利用。”常惠芳坦言，在她看来，目前短剧行业被夸张化了，就像影视行业一样，大家只看到头部爆红的几部作品，但背后在流量上耗费的成本以及“扑街”的概率，许多从业者并未意识到。
“如果要投资的话，不能只看头部爆款，要从整个行业的角度去看。”据她透露，在自己考察的几个短剧项目中，不少制片人坦言不如预料中挣钱，“投入20万预算，净利润能有一两万块，已经非常不错了。”
头部平台公司九州文化曾表示，公司每月推出50到60部短剧，每部成本20到30万，其中七成能保本，爆款率10%到15%，扑街率30%，还有10%为纯亏损。这也意味着，短剧赛道依然离不开内容产业的“二八定律”，大部分是陪跑的角色，真正脱颖而出的是少数。
尽管如此，越来越多的人正试图涌入短剧风口。据艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。
———END———
限 时 特 惠： 本站每日持续更新海量各大内部创业教程，一年会员只需168元，整站资源免费下载 点击查看详情
站 长 微 信： Jmbaoku
