波司登在纽约时装周走秀
如今这已经是一家高端产品占比不低的品牌。
波司登高管曾经在2021年底透露，波司登的均价已经升至1600元，未来的目标是2000元，主要销售价位在1500元-1800元之间。
想要299/399交个朋友，以后恐怕只会越来越难。
羽绒服涨价，把市场让给了军大衣
前几年大鹅刚火起来，网上到处有博主发掘国产品牌的某些款式，号称大鹅平替，能不能替不知道，平肯定是不平了。
如今连国产羽绒服都迈进千元时代，大家需要的不是大鹅平替，而是羽绒服平替。
与7000块羽绒服一起登上热搜的，还有3块钱的羽绒服:
虽然3块钱只是周边手串的标价，但羽绒服本体价格同样惊人：只要30块而已。
价格只是高端羽绒服的百分之一，在30元羽绒服的评论区，却并没有多少人谈论它的外观和质量问题。
根据相关统计，即使在羽绒服厂商热衷冲高的今天，大多数人的心理预期依然是100~300元。
右手边工位的同事，已经连续三年冬天犹豫要不要上车大鹅，今年他终于停止了内耗。
现在她每天穿校服上班。
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国产羽绒服，贵在哪里？
谈起国内羽绒服市场的高端化，就绕不开一个名字：
加拿大鹅
。
俗称“大鹅”的加拿大户外品牌，一直被视作羽绒服领域的爱马仕。
在国产羽绒服普遍二三百元的年代，大鹅展示了什么叫真正的高端。动辄人民币五位数的价格，国内哪里见过？
对消费者来说，大鹅带来了一点小小的震撼：原来羽绒服可以卖到这么贵！
对厂商来说，大鹅带来了重要的启发：原来羽绒服可以卖到这么贵！
大鹅在中国火起来，满打满算也就五六年时间。
时间拨回到2018年，那时马云还是风头无两的民营企业家，连他身上穿的衣服，都能成为热搜话题。
当年的乌镇互联网大会上 ，Jack Ma身上的一件绿色羽绒服就成了媒体关注的焦点，众多网络列文虎克与柯南们从几张街拍中，认出了那是加拿大鹅旗下的女款羽绒服Montebello Parka Fusion Fit，售价约合4200元人民币。
很快又有人指出，马云一直是加拿大鹅的忠实拥趸，2017年与美国时任总统川普见面，2018年参加瑞士达沃斯论坛，马云穿的都是这件羽绒服。
首富的带货能力不容小觑，加拿大鹅一度在国内出现断货——彼时，代购才是购买加拿大鹅的主要渠道。
除了马云，鹿晗、周冬雨等明星，也在不同场合为这家半只脚迈进奢侈品行业的羽绒服厂商“带货”过。
也难怪在正式进入中国市场前，加拿大鹅CEO曾公开表示，加拿大鹅的品牌知名度和需求已经很高，对未来前景充满信心。
2018年底，大鹅的首家线下店在北京三里屯开业，半个北京的潮男潮女冒着寒风前去捧场，一度形成排大队的盛况。
入华之后的大鹅，失去了小圈子的身份标识功能，变成了北京中产的新工服：
“在三里屯，10个穿羽绒服的人中，6件是鹅，剩下3件是The North Face，还有1件是北京电影学院校服。”
主动拥抱中国市场的回报，就是真金白银。
根据加拿大鹅发布的2024财年一季度财报显示，该品牌在亚太地区营收增长52%，这主要受益于中国市场的推动。
在人民币的超能力加持下，2018年落地的三里屯旗舰店，才过了5年就重新翻修。
这栋双层独立建筑，如今已经是大鹅目前全球最大的旗舰店。
中国人，把大鹅喂肥了。
在早期，加拿大鹅只是一家专注专业市场的户外装备厂商。
主要客户是加拿大边境巡逻队、警察和环境监测员等特殊工种，或者是南极科考队这样的。
因此，早期的大鹅与“潮”并没有什么关系，不过，只要活得够久，再土的东西也有时尚的一天。
而时尚潮流的钟摆来回摆动，大家都有潮一次的机会。
珠玉在前，每个羽绒服厂商都想做中国的大鹅。
波司登算是行动最早的，就在加拿大鹅入华的2018年，波司登就启动了自己的转型计划。
简单来说，就是把过去土气的羽绒服，打造成兼顾保暖功能与新潮设计的时尚单品，让波司登品牌更加时尚化、高端化。
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