今年的羽绒服，到底有多贵
冬季保暖，温度与风度是一个两难的选择题。
十几年前，曾经有一场关于秋裤的大辩论。
正方是《时尚芭莎》时任主编苏芒。她在2008年的一期《鲁豫有约》里，苏芒和鲁豫不知怎的聊起了秋裤的话题，苏芒说自己不仅冬天不穿秋裤，而且不允许周围的人穿秋裤。
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此话一出，迅速引起社会各界广泛议论
如果那个年代有热搜，“冬天到底该不该穿秋裤”，“秋裤土”等话题想必会霸榜很长时间。
虽然后来苏芒道了歉，但秋裤作为反时尚标签的地位就此奠定。
羽绒服长期扮演类似角色。一到冬天，北方的大街上满是米其林轮胎，土归土，穿上就脱不下来了。
坐在我对面工位的同事，不仅没穿秋裤，而且没穿羽绒服，在零下十度的天气里，依然穿着风衣来去翩翩。
众所周知，我们并非一家时尚杂志。于是我问他为什么不穿羽绒服，答曰：
喜欢的款都得四位数了，再扛一扛，等降价。
上了热搜的7000元羽绒服，来自某新锐国产品牌。
如果你打开它家的官方旗舰店，就会发现这个价格并不是在博眼球：店里的羽绒服，均价都在四五千元。
把羽绒服卖到7000块钱的不止一家。老牌厂商波司登的天猫旗舰店里，最贵的一款羽绒服同样冲上了这个价位：
涨价的风潮不仅吹到了波司登这样的头部品牌，连鸭鸭这类典型的“县城羽绒服”，也开始在价格上打翻身仗。
号称“独家签约”冰岛雁鸭绒后，鸭鸭的高端新款价格也来到了半个W：
羽绒服越来越贵，不仅是大家的感觉，数据也支持这一结论。
据中华全国商业信息中心统计，从2015年到2020年，国内的羽绒服平均单价从432元上涨到了656元，5年间涨幅超过50%。
这只是开始。有报告预测，未来羽绒服还会继续上涨，到2027年，有望达到831.6元/件的价格。
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代言人越来越大牌，售价也越来越高
即使是过去以便宜大碗见长的国产品牌，几乎家家都有能让人搭进去一个月工资的高端款。
年轻人不嫌弃羽绒服丑，但羽绒服已经开始嫌弃年轻人穷了。
变化不仅出现在线上。
经过这几年的涨价，国内羽绒服市场早已士别三日，怀揣三位数勇闯商场的年轻人会发现，这点预算只能上小孩那桌。
下楼取个快递都能撞衫的波司登极寒羽绒服，虽然早已经烂大街了，但2600的价格，显然并不亲民。
羽绒服，是如何贵到这个程度的？
国产羽绒服，贵在哪里？
谈起国内羽绒服市场的高端化，就绕不开一个名字：
加拿大鹅
。
俗称“大鹅”的加拿大户外品牌，一直被视作羽绒服领域的爱马仕。
在国产羽绒服普遍二三百元的年代，大鹅展示了什么叫真正的高端。动辄人民币五位数的价格，国内哪里见过？
对消费者来说，大鹅带来了一点小小的震撼：原来羽绒服可以卖到这么贵！
对厂商来说，大鹅带来了重要的启发：原来羽绒服可以卖到这么贵！
大鹅在中国火起来，满打满算也就五六年时间。
时间拨回到2018年，那时马云还是风头无两的民营企业家，连他身上穿的衣服，都能成为热搜话题。
当年的乌镇互联网大会上 ，Jack Ma身上的一件绿色羽绒服就成了媒体关注的焦点，众多网络列文虎克与柯南们从几张街拍中，认出了那是加拿大鹅旗下的女款羽绒服Montebello Parka Fusion Fit，售价约合4200元人民币。
很快又有人指出，马云一直是加拿大鹅的忠实拥趸，2017年与美国时任总统川普见面，2018年参加瑞士达沃斯论坛，马云穿的都是这件羽绒服。
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