【环球网科技综合报道 记者 李文瑶】1月4日，有消息称，多多买菜暂停本地生活项目。对此，拼多多方面对记者表示，该项目已关闭。
据此前报道，拼多多旗下社区团购业务多多买菜在2023年12月中旬启动了本地生活到店业务的招商工作。招商项目包含到店餐饮券、到店酒店券、景点门票券、电影票等，将从美团、抖音薄弱的三线下沉城市为重点开始突破。
在原计划里，多多买菜的本地生活项目预计将于2024年2月春节后在全国上线，但2023年最后一周，部分地区的招商人员接到指令称该项目暂停，何时重启要等通知。
目前，拼多多官方的回复是，该项目已关闭。而拼多多是否还会试水其他本地生活项目，并没有明确回复，有内部人士表示多多买菜项目正常运营，但对本地生活方向的业务推进并不了解。
自2023年以来，涵盖餐饮、家政、旅游、商超、健身、电影演出等本地生活几乎所有细分领域的品牌及商家，都在扎堆冲向短视频平台。大众点评、美团、饿了么等均承受了来自抖音、快手的业务冲击。
其中，美团和抖音两大头部平台都在尝试攻入对方的“腹地”，扩大市场份额，吸引更多的本地生活消费者和商家。
2023年第二季度开始，美团开始逐步降低年费、与商家重新协商抽佣率。
2023年3月初，抖音低调上线线上超市业务，提供生鲜、日用品等商品销售。8月，抖音和饿了么双方直接达成合作，探索本地生活服务的新场景升级。市场普遍认为，本地生活领域的竞争已经进入“贴身肉搏”阶段。
而快手除与美团开展合作外，也早已开通团购入口，同时推出“敢比价”栏目，通过低价策略来“笼络”消费者
此外，小红书、高德等社区、出行平台，也在尝试切入本地生活服务业务，寻求业务增长空间。今年4月，小红书推出本地生活官方账号“土拨薯”，其“本地生活交易合作服务平台”也已经上线，通过“种草”方式，挖掘团购到店的市场。而高德则与星巴克联合上线“咖快·沿街取”服务，同时推出名为“高德秒送”的快送服务，并在北京、武汉、杭州三地开展，用户可在配送取件页面选择“帮我送”或者“帮我取”服务。
通过手机App上的“种草”文章、短视频，到当地的网红餐厅、网红景点进行“打卡”“拔草”，是当下不少年轻群体所热衷的生活方式与消费模式。从“种草”到“到店消费”，如何打通这一消费闭环，已经成为各家平台的竞争点。
在这背后是本地生活服务的广阔市场。前瞻产业研究院数据显示，2021年，中国仅互联网本地生活服务行业市场规模就达到2.6亿元，同比增速为15.1%；到2025年，其市场规模有望达到4万亿元。
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