“单飞” 首播交易总额破亿！董宇辉新号销售额近东方甄选四倍(2)

随后新东方创始人俞敏洪进入“与辉同行”直播间，并再次提及“小作文”事件，称“尽管之前有一些小的风波，但我觉得后来的结果是有波折比没波折好，这让宇辉做自己的平台提前了。”

俞敏洪对董宇辉及其直播间的定位有别于东方甄选。

2023年12月18日，新东方教育科技（集团）有限公司发布通知：任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。在这次直播中，董宇辉也表示：“与辉同行”会坚守农产品的初心，也会探索书籍、文化、旅游上的可能性，年后就会展开一系列战略部署。

董宇辉表示，（农历春节）年后将迅速开始招聘，年前也将有电影人进直播间宣传。各行各业的领军人物将进入直播间做访谈，年后也将走出直播间“让大家看到山河壮美，人间辽阔”。目前暂定年前的直播计划是一周直播五天左右。现场的俞敏洪表示自己刚从澳洲出差回来，去为文旅业务踩点，他也正在和董宇辉商量文旅国际站第一站定在哪里。

德邦证券研报分析认为，东方甄选正经历由直播IP化向平台化转型的过程单一渠道依赖度过高或存在较大经营风险，KOL多层次矩阵打造、多平台渠道营运是电商平台稳健经营的方向。东方甄选在平台化转型的衔接精细度与管理模式上仍存优化空间。

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