但是，人都是会长大的，长大之后的世界，就不可能全是可爱的粉红色。一般而言，运动员在退役之后，公开曝光的机会变少，赛场拼搏所赋予的魅力减少，人气都会有一定程度的下滑。加上福原爱近年来负面新闻缠身，她与前夫的婚变引发了一系列的风波，被爆出婚内出轨、与前夫曾是婚外情等传闻，前夫更控诉其“绑架”未成年子女，引起了广泛争议。
深陷婚变泥沼的福原爱，一直以来的“乖乖女”“小可爱”人设被颠覆，因为这一人设所聚集的人气，自然也会随之消散。此前，福原爱刚传出离婚消息时，中国还是有很多网友对她表示同情和支持，但是现在对她的风评已经急转直下，在她宣布直播带货时，就有不少网友质疑她，“在日本混不下去了，就来消费情怀，割中国人的韭菜”。话虽然挺难听，但也的确代表了一部分网友的心态。或许这也是她带货效果不佳的主要原因之一。
此前在直播带货领域一直有一种迷思，就是“黑红也是红”，只要有足够的知名度和话题度，不管是好的还是坏的，网友是赞还是骂，只要能吸引到人来直播间看，就是流量，就是收益。但已经有太多案例证明，直播带货领域已经越来越趋于标准化、规范化，流量和话题度并不能直接与带货效果挂钩，消费者会综合主播的表现和亲和力、商品性价比、个人喜好等因素，来考虑是否下单，而不是一看到是名人，是明星就捧场，理性消费正成为直播消费逻辑的主流。
消费者越来越冷静，越来越理智，这对于直播行业而言，是挑战更是机遇。只顾着卖人气，不提高专业能力的明星主播会翻车，靠低俗表演博眼球、制造话题卖货的网红主播会被整顿，电商直播的竞争将更多地集中在靠谱的选品，优质的体验，完善的售后之上。大浪淘沙，留下来才是真本事，直播行业清朗前行，对从业者和消费者而言是双赢。
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