元宇宙数字展区让人流连忘返，非遗定制伴手礼、香港创意设计“带货”能力十足……前不久，2023粤港澳大湾区公共文化和旅游产品（东莞）采购会落下帷幕，吸引超46万人次。
近年来，广东持续推动高品质文化供给工程，以“科技+”驱动文化产业转型升级，让文旅融合迈出强劲有力的步伐。
习近平总书记对宣传思想文化工作明确提出“七个着力”的要求，其中之一就是“着力推动文化事业和文化产业繁荣发展”。广东坚持以文塑旅、以旅彰文，建设覆盖城乡、优质高效的现代公共文化服务体系，健全现代文化产业体系和市场体系，更好服务经济社会发展和人民高品质生活。
粤剧《碉楼》走进江门开平赤坎华侨古镇。受访者供图
新模式、新路径▶▷
织密公共文化服务网络
随着高胡奏出一个嘹亮的音符，一场活力四射的瑶族歌舞活动在广州市文化馆户外广场精彩上演。连日来，广东省群众艺术花会在这里火热进行。舞台从室内延伸至古色古香的曲艺园、千人广场，来往市民不时就能与艺术惊喜邂逅。
自今年1月开启试运行以来，广州市文化馆以“十里红云一湾水，八桥画舫十六亭”的建筑特色，一跃成为城中热门打卡点。截至10月初，约1800场惠民活动向市民敞开怀抱，超过80万人次走进这座文化新地标，沉浸式感受岭南文化风情。
一座座文化新地标拔地而起，彰显广东文化设施建设的高水平。今年以来，广州粤剧院、深圳美术馆、佛山粤剧院等相继建成开放。
位于珠江江畔的白鹅潭大湾区艺术中心主题结构建设已接近尾声。这艘由广东美术馆、广东文学馆、广东非物质文化遗产展示中心组成的“文化巨轮”，即将搭载岭南文艺瑰宝扬帆起航。未来，除展陈外，小剧场、室外水景、亲水栈道将给市民带来更多休闲空间。
标志性文化设施建设驶入“快车道”，一批以“粤书吧”“粤文坊”为代表的公共文化新空间，则开进街头巷尾、景区小区，构筑城乡文化“微地标”。
“几乎每天都来书房学习，这里静谧舒适，还可以参加活动，以书会友。”家住中山市西苑社区的易女士，对“家门口的图书馆”赞不绝口。
这座“藏身”西苑社区的香山书房，创新引入大学生创业团队来进行运营。“00后”们用年轻人的新思维，打造了粤语角、音乐读书会、非遗集市等一系列新潮活动。书房自今年8月起试运行，短短2个多月已服务超4.5万人次，成为周边居民休闲、充电的“文艺栖息地”。
引入社会力量、聚合媒体资源，为新空间建设注入新活力。目前，“粤书吧”建设撬动近500家企业参与，投入超过3500万元。打卡新空间，享受阅读慢时光，已成为广东人民的生活新时尚。
截至目前，全省已建成超过4000家公共文化新空间。广东实现“省市县镇村”五级公共文化设施全覆盖，建成县级以上公共图书馆150个、文化馆144个、博物馆352个，乡镇（街道）综合文化站1617个，公共图书馆总藏量等多项指标位居全国第一。
公共文化服务网络进一步编实织密，群众文化获得感幸福感不断增强。
“舞台仙气飘飘，太美了！”以自然山水为背景，一场融合小品、歌舞、魔术等艺术形式的“村晚”近日在增城白水寨上演。自今年8月份启动以来，派潭镇“村晚”系列活动不仅为村民送上文化大餐，更在各大直播平台吸引超100万人次观看。
数据显示，全省75.5%的行政村利用传统节日、重要节庆日举办“村晚”、村民运动会等群众自办文艺活动。具有浓郁地方文化特色的“村晚”，具备不容小觑的文旅引流能力。
与此同时，广东省艺术节、南国书香节等品牌惠民活动广泛开展，一场场文艺盛宴让文艺果实更加真实可感。
新业态、新场景▶▷
带动文旅消费强劲复苏
一部《暴风》带火了汕头，一部《狂飙》让江门文旅加速“狂飙”。
中秋国庆双节期间，汕头小公园录得超96万游客。游客除了打卡庞大的骑楼群，还能看非遗、听潮剧、吃美食。江门长堤历史文化街区亦是人气不减，5000册“City walk”集章卡一早就被市民一抢而空。
这是广东文旅全面复苏的一个生动缩影。
“流量”变“留量”，广东文旅“吸睛”又“吸金”：今年前三季度，广东接待游客5.04亿人次，实现旅游总收入6900多亿元，同比增长1.1倍，接近2019年的最高水平。
节假日向来是各地争抢客流的关键节点。广东积极抢占流量风口，推出一系列高质量文旅产品“引客入粤”，助力文旅资源在社交网络火速传播。数据显示，今年“五一”、端午、暑期和中秋国庆假期，广东出游和接待游客量均为全国第一。
“想不到在游船上，还能欣赏这么高水平的古典乐演奏。”带孩子体验珠江夜游的曹女士感叹。7月至8月，广州交响乐团组织31场音乐沙龙，在广州景区遍地开花。
以艺术赋能文旅，粤“游”好戏品牌深入人心。省文化和旅游厅组织厅属专业艺术院团及各地艺术院团演出资源，开展近1200场“文艺演出进景区”活动。此外，文博场所频频解锁新玩法，以高品质特展、剧本杀、沉浸式音乐会等特色活动，成为“引客入粤”的新IP。
另一方面，夜间消费活力涌现，以夜间演艺、景区夜游、夜间集市为代表的文旅新业态遍地开花。
聚合当地文旅特色，“夜游+”释放文旅消费新场景、新活力。佛山推出3D大型文旅剧《南海潮》《千灯谣》，以声光电技术展示佛山文化，在千灯湖公园不定时热映；湛江结合雷州换鼓、醒狮舞龙等特色民俗，打造“一小时民俗文化精品展演”；广州珠江琶醍摇身一变为“大唐不夜城”，数十米宫灯长廊吸引市民打卡……
“这个黄金周在广州，看了张学友演唱会，还打卡了老西关，吃了地道美食！”为一首歌赴一座城，是不少年轻人的真实写照。广州、深圳跻身全国演唱会热门榜单，带来庞大客流，极大撬动了周边住宿、交通和餐饮的消费。
“演出经济”的蓬勃发展，成为推动夜间文旅消费的重要引擎。今年上半年，广东对全省夜间文旅消费做了统计调查，夜间文旅消费占了全天文旅消费支出的61.6%，夜间文旅消费活力远超白天。
“粤夜粤精彩”已成广东文旅新风尚。截至目前，全省已经有11个国家级、7个省级夜间文旅消费集聚区，涌现出广州“Young城Yeah市”、佛山“夜佛山”、惠州“夜色惠精彩”、江门“夜侨都”等一批具有岭南特色、在省内乃至国内都叫得响的品牌项目。
新科技、新智造▶▷
数字赋能驱动文化新业态浪潮迭起
真人与AI虚拟人同步起舞、在元宇宙中与古人对话、一键定制数字“纹章瓷”带回家……在今年6月举行的第十九届深圳文博会上，一个个展区打破传统体验空间，文化与科技碰撞出耀眼火花。
广东文化产业跑出“新”优势。数据显示，广东文化及相关产业增加值连续19年居全国首位，全省文化企业法人单位32.5万家，规模以上文化企业1.05万家，从业人员304.55万人，均居全国第一。
推出《少年》等网络爆款原创歌曲，AI还原梅艳芳等歌手的天籁之音……在广州，酷狗音乐、荔枝等优秀音乐企业云集，数字音乐产业规模总产值达全国1/4。多家国家级音乐园区和专业化产业园融合集聚，一个互联网化的音乐娱乐生态圈正在广东成型。
大批粤产原创精品带动影视、演艺、出版、创意设计、动漫游戏等优势产业进一步锻造长板，形成了一批优势突出的产业集群。广东动漫产值超600亿元，游戏业收入占全国4/5，电竞收入则占全国七成以上。
数字赋能，为文化产业转型升级带来新机遇。近年来，广东出台《广东省促进文化和科技深度融合实施方案（2021—2025年）》，实施文化产业数字化战略，前瞻布局战略性新兴文化产业。
随着政策保障和产业链条建设不断成熟，广东文化新业态浪潮迭起。
励丰科技在北京冬奥会闭幕式上用裸眼3D技术打造极致的“中国式浪漫”，腾讯利用PCG生成技术带领3000万网友“云游”复刻的喜峰口长城，凡拓数创研发国风超写实虚拟数智人“沁沁”为广州国家版本馆代言……
从“文化制造”到“文化智造”，广东向世界秀出蓬勃的文化软实力，也驱动着文旅消费升级。
今年3月，2023广州文交会发布“六大行动”方案，引领文旅产业“上云用数赋智”，培育文化出海“领头雁”；9月，2023广东国际旅游产业博览会期间，“粤式新潮流”广东文旅消费新业态热门场景“出炉”，为湾区文旅描绘活力四射新图景。
新科技的涌现，让高品质文化供给更及时地触达群众——中山影视城打造数字文娱产业基地，为游客带来沉浸式的文旅新体验；珠海太空中心开设元宇宙展区，实现航展永不落幕；东莞隐贤山庄推出大型实景水舞灯光秀《蝶影》，半年引客近60万人次……
以文塑旅、以旅彰文。未来，随着一批世界级标志性景区景点、精品线路、文旅企业和示范区、活动赛事的落户，粤港澳大湾区世界级旅游目的地的“名片”将更加闪亮。
数读
●截至目前，全省建成超过4000家公共文化新空间。
广东实现“省市县镇村”五级公共文化设施全覆盖，建成县级以上公共图书馆150个、文化馆144个、博物馆352个，乡镇（街道）综合文化站1617个，公共图书馆总藏量等多项指标位居全国第一。
●今年前三季度，广东接待游客5.04亿人次，实现旅游总收入6900多亿元，同比增长1.1倍，接近2019年的最高水平。
●积极打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地，已有国家全域旅游示范区5家、休闲街区4个、度假区1家，A级旅游景区621家。
●文化产业领先优势持续巩固，2021年广东文化及相关产业增加值6910亿元，同比增长11.3%，占全省GDP比重5.54%，连续19年居各省市区首位。
广东动漫产值约占全国1/3，电影票房约占全国1/9，数字创意、网络视听、线上演播等新业态进一步做优做强。
南方日报记者 徐子茗 黄堃媛
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