北京时间2月14日，第56届“超级碗”在美国洛杉矶举行，洛杉矶公羊队时隔23年后再次夺冠。
美国职业橄榄球大联盟（NFL）年度总决赛，俗称“超级碗”，是全美收视率最高的节目之一，因其精彩刺激的比赛加上大腕云集的中场表演，一直被国内网友戏称为“美国春晚”。该赛事的中场广告一直是各大公司争抢的“香饽饽”，15分钟的中场表演也是各大明星极力争取的机会。
票价水涨船高
得益于美国体育行业的发达及对体育市场的极致开发，美国在全球收入最高的十个体育联盟里独占四席，而NFL更是其中翘楚。2月14日，伴随着少见的2月高温，球迷观赛热情空前高涨。
今年“超级碗”现场观众人数不受制约，压抑的观赛热情得到释放，门票售价也水涨船高。
据美国福克斯新闻网此前报道，赛事组织方发售的最低票价为5300美元（约合人民币3.4万元），视线优越的低层看台门票则已经卖到了8870美元（约合人民币5.64万元）。而在二手市场上，单张二手门票转手价格已经接近1万美元。据了解，今年票价将有可能达到有记录以来的最高水平，NFL或能从中获得一笔不少的门票收入。
相比之下，去年“超级碗”受新冠肺炎疫情的影响，现场观众数量被严格限制，主办方还为此想出了一套“骚操作”：制作了3万个纸片人，每个纸人价值100美元并向球迷收取费用，以弥补球票销售限制带来的损失，并成功收入300万美元。
对于对美式橄榄球运动员来说，登上“超级碗”并在决赛上获得文斯·隆巴迪杯不仅是无上的荣耀，得到的奖金亦是不菲。
据CNBC报道，公羊队和猛虎队的球员在大赛前就已经获得了15万美元的季后赛奖金。决赛结束后，胜者还将获得额外15万美元的奖金，相比去年上涨了2万美元。而亚军也有7.5万美元的奖金。
实际上，自1967年首次举办“超级碗”起，参加决赛的两只队伍所能获得的比赛奖金一直在稳步上升。运动员在场上的良好表现还能收获高额的广告代言费，如同捧了“金饭碗”。
超高曝光率
除了赛事本身的收入，超高收视率与上万名现场观众还让“超级碗”成为一个绝佳的展示平台，就连美国前总统特朗普也曾在此投放竞选广告。
据有关媒体报道，本赛季NFL常规赛场均1710万人次，比上赛季同期增长约10%；“超级碗”赛间广告位均价600万美元且全部售罄。
今年“超级碗”上的广告以汽车制造和加密货币交易所为主，亚马逊出品的《指环王》电视剧集也通过“超级碗”发布了新片预告，显示出NFL冠绝体坛的商业价值。
2020赛季，“超级碗”总共进账4.35亿美元的赛间转播广告收入，预计今年这一收益将突破5亿美元大关。
广告数据调研机构Advocado的一项调查显示，有42%的超级碗观众会收看这些广告，50%的观众会基于这些广告购买商品或服务，69%的观众会在收看广告后通过移动设备搜索产品品牌或相关信息。
“超级碗”为广告品牌带来了相当高的流量和关注度。有数据显示，2021年第55届“超级碗”的赛间广告，让多力多滋玉米片（Doritos）的网站访问数一度暴增至16倍，并在此后仍有持续的涨幅。
此外，明星演出也是吸引人气的重头戏。但据NFL的规定，NFL仅会以行业公会标准支付参演人员费用，以现行的行业标准，一名表演者的演出费用约为1030美元/天，对于那些身价过亿的“大腕”来说，相当于自降身价，但他们看中的是“超级碗”带来的超高曝光率。
今年“超级碗”吸引到了包括Eminem、Snoop Dogg等在内的全美知名音乐人参演参与表演。目前，五位嘉宾的中场表演秀在YouTube上的播放量已经达到1144万次，宣传效果可见一斑。
带火楼市
除此之外，“超级碗”还带来了不少意外收获。由于此次“超级碗”比赛场地、公羊队主场Sofi体育场坐落于洛杉矶西南小城英格尔伍德市，这座小城迎来了一波房价上涨行情。
另据美国全国广播公司（NBC）报道，2015年，即Sofi体育场动工的前一年，该市547套已售房屋价格中位数为382295美元，到了2021年的前11个月，该市595套在售房屋中位数价格已经达到719680美元。随着橄榄球运动在此地的发展，英格尔伍德的房价飙涨了88%。而同一时期，洛杉矶除了英格尔伍德之外的其他城市，购房成本从663914美元升至990461美元，涨幅仅为49%。
此外，在承办此次“超级碗”之后，Sofi体育场还将承办2028年夏季洛杉矶奥运会的部分比赛及开闭幕式表演。这为这座小城的发展继续带来动力。
记者：王哲希
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