《长空之王》《这么多年》《人生路不熟》等题材丰富，满足不同观众需求，影院方提前看片深挖市场潜力
■本报记者 钟菡
“终于不用‘盲排’影片了。”走出《长空之王》看片会现场，上影影城影院经理蒋月华的眼睛红红的，“自以为泪点很高，没带纸巾有点失策了”。手里的一包纸巾是邻座姑娘主动递来的，从影片里队长牺牲的那刻起，她就忍不住泪流满面。
今年，18部影片定档“五一”上映，“史上最挤五一档”给影院排片带来困扰。赶在排片开始前，上海市电影发行放映行业协会启动“海上电影厅”系列看片会活动，让上海媒体和影院经理第一时间了解和欣赏今年五一档第一梯队的两部上海出品影片《长空之王》《人生路不熟》。“《长空之王》的主题是在天上飞，《人生路不熟》则是在地上跑，就像《变形金刚》里的威震天和擎天柱，期待这两部上海出品影片能成为五一档电影市场的票房爆款。”上海市电影发行放映行业协会秘书长金辉说。
上海出品成为头部
目前五一档首日两部上海出品影片在上海市场排片率位于前列
灯塔专业版数据显示，截至4月26日，共有《长空之王》《这么多年》《人生路不熟》《惊天救援》《倒数说爱你》《检察风云》《井冈星火》《长沙夜生活》《新猪猪侠大电影·超级赛车》《宇宙护卫队：风暴力量》《天堂谷大冒险》《魔幻奇缘之宝石公主》《鲛在水中央》《超萌时空宝贝》《马庄村》《翦伯赞》《星星去火星》17部新片和1部重映影片《小石头下乡记》定档五一档上映。
日前，《长空之王》《人生路不熟》两场上海看片会成为影院排映前的及时雨。“内部看片会和片方路演不同，更多是为方便影院做好排映工作。”上海市电影发行放映行业协会影管部主任王立俊介绍，“海上电影厅”系列看片会活动将贯穿全年。两部影片第一出品方均为上海亭东影业，在看片会上，影片制片人到现场与影院经理交流，协会还准备了调查问卷，由影院经理对剧情、演员、画面等各个层面打分，为创作者提供市场参考。
“《长空之王》令我惊喜。”在协会发放的调查问卷上，蒋月华给这部影片打了10分的满分，“影片既有笑点又有泪点，特效、剧情、表演都非常好，从中能感受到中国国力越来越强大”。保利影业唐镇店市场主管陈君雯给《长空之王》打8—9分，“影片的题材很新，试飞员坚持不懈、勇于尝试、为国奉献的精神很感动人。演员阵容强大，票房应该不低。”
作为档期唯一喜剧类型，《人生路不熟》同样有着市场优势。影片有较强的公路感，契合五一出游的主题。原本，蒋月华并未对《人生路不熟》抱太高预期，看完片子，她感觉到意外之喜。“《人生路不熟》有点像2021年春节档黑马《你好，李焕英》，很适合节庆档期。”陈君雯对《人生路不熟》的飙车片段印象深刻，“很燃，影片有笑点，也有感动的点”。
灯塔专业版五一档新片预售榜显示，截至4月26日中午，五一档新片总预售票房已突破1.45亿元，其中《长空之王》总预售票房超8400万元，刷新了近5年五一档新片预售票房纪录，占新片榜总预售票房六成左右。爱情片《这么多年》近几日票房增长迅速，总预售超过2000万元，排名第二，有望成为票房黑马。第三名《人生路不熟》目前总预售(含点映)接近1500万元，在北方下沉城市的预售表现突出。
“两部上海出品影片属于五一档头部影片。”王立俊介绍，目前五一档期首日两部上海出品在上海市场排片率位于前列，尤以《长空之王》为最高，其余影片也会根据口碑反响在后续排片中进行调整。
“盲排”常会“吃药”
场次有限，18部影片无法都排。提前看片有利影院有的放矢排片
今年五一档新片数量多、题材类型多样，涵盖动作、喜剧、爱情、灾难、犯罪、动画，满足了不同观众的观影需求。灯塔专业版数据分析师陈晋介绍，从2014年到2019年，五一档票房逐年上升，档期票房从3亿多元发展到15亿元以上，“我们期待今年也有新片票房冲击10亿元”。
定档影片虽多，但大部分影片体量小、热度不足，难免有“蹭档期”之嫌。“五一档新片扎堆，你最想看哪部？”此前，制片人藤井树在微博上发起投票，仅列了《长空之王》《人生路不熟》《检察风云》《这么多年》《倒数说爱你》《长沙夜生活》《惊天救援》7部影片，在她看来，这些电影才是真正意义上的五一档电影。“从投票结果来看，上海出品《长空之王》是毫无疑问的人气王。”此外，她对爱情电影《这么多年》很感兴趣，不少人也看好《这么多年》的爆发力。
陈君雯还关注了《检察风云》。该片根据真实案例改编，主要讲述扫黑除恶的斗争中，检察官如何担当和作为的故事。“影片的想看热度不低，演员阵容也比较强大。遗憾的是没有组织看片活动，口碑还是未知数。”
“我们只有五个厅，除了热度较高的影片外，像《新猪猪侠大电影·超级赛车》这样的亲子动画也会排一部。”蒋月华介绍，由于场次有限，18部影片无法都排。她认为，今年五一档影片普遍宣发力度不够，比如《长沙夜生活》看起来阵容不错，但宣传较少，预售仅100多万元。“因为盲排，影院也常有‘吃药’的情况。这次协会组织提前看片，对我们很有帮助。”
4月20日上映的《灌篮高手》被称为现象级情怀电影，热度可能延续到五一档。不过，不少影院经理表示，《灌篮高手》在“五一”期间的排片不会超过两部上海出品新片。“相信《灌篮高手》五一期间还是会有不少观众，再加上我们影院有送特色票根周边等活动。”陈君雯表示，不少人把《灌篮高手》称为80后、90后的情怀，不在这个年龄段的观众，显然看剧情动作片《长空之王》和合家欢喜剧《人生路不熟》更适合。
有望刷新票房纪录
观众口味不同，要提高票房收入，需要考虑影院周边观众需求
灯塔专业版数据显示，截至4月26日中午，2023年五一假期的预售票房突破6000万元，整体表现好于2021年五一档同期。“2021年五一档也是5天假期，并以16.74亿元刷新五一档票房纪录，今年五一档如果延续预售的良好势头，有望再次刷新纪录，为全年市场复苏打下良好基础。”陈晋说。
值得一提的是，2021年五一档中，上海以7841万元夺得城市票房冠军。今年五一档有两部上海出品打头阵，再加上提前组织上海影院经理看片，让上海有机会进一步做强五一档城市票仓，深挖市场潜力。灯塔数据库显示，截至4月25日中午，上海、北京、广州、成都、南京、杭州、苏州分列五一档预售城市榜前七名。
“上海电影院肯定优先支持上海出品的电影。”蒋月华期待“海上电影厅”系列看片会活动持续下去，帮助影院优化排片，这对上海的整体档期票房产出将有很大促进作用。
“我们有信心票房超过2021年。”参加看片会后，陈君雯和其他影院同行交流业务，发现大家的观影感受有很大区别。“男性更偏向《长空之王》，女性更偏向《人生路不熟》，每个人都有各自的看法和理由。”这让她意识到，观影口味众口难调，要提高票房收入，需要考虑影院周边观众需求。“如果影院周边学校多，《这么多年》应该会有较高排片率，但我们影院位于唐镇，周边学校不多，常来影院的观众未必是这部影片的受众。”她表示，目前影院还没有确定排片，周边居民的喜好会是一个重要的参考坐标。
目前来看，五一档票价不会有大的涨幅。王立俊认为，经历春节档票房爆发后，近期《铃芽之旅》《灌篮高手》等影片都有不错的票房和口碑，也让电影院逐渐回归疫情前的热闹，但市场彻底恢复还需要时间。“有好片子，观众还是会走进影院的。”
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