近日，根据作家李娟同名散文集改编的电视剧《我的阿勒泰》迎来大结局。该剧讲述了生长在阿勒泰地区的汉族少女李文秀回到家乡与开小卖部的母亲共同生活，在结识哈萨克少年巴太之后，渐渐发现当地之美的故事。
《我的阿勒泰》自5月7日上映以来，一直保持着较高热度。剧中展现的阿勒泰自然风光和独特的人文风情也引发了广大网友的关注和热议。
与此同时，“打卡阿勒泰”成为不少观众的旅游计划。同程旅行平台数据显示，电视剧播放一周以来，“阿勒泰”搜索热度上涨了562%，“新疆”整体搜索热度上涨了323%。
不过，对于即将到来的暑期出游高峰期，阿勒泰能否像淄博或哈尔滨那样爆火，阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局局长德丽达·那比持谨慎乐观态度。她在接受中国新闻周刊采访时介绍称，相对于往年，客流量肯定会有所增长，但由于从内地前往阿勒泰的大交通费用较高，游客的考量往往会更多。
提前进入旅游旺季
阿勒泰地处阿尔泰山南麓，准噶尔盆地北缘，拥有草原、雪山、戈壁、河流、峡谷、湿地等丰富的自然旅游资源。李娟在《我的阿勒泰》一书中这样描述阿勒泰：“北疆之北是阿勒泰，她是狂野的梦，她是山野的风。”
事实上，阿勒泰一直是新疆的热门旅游目的地。
中国旅游改革发展咨询委员会专家委员孙小荣接受中国新闻周刊采访时表示，阿勒泰历来是摄影族、滑雪族、观鸟族、自驾族等游客公认的旅游天堂。阿勒泰旅游出圈，也得益于这些具有内容产出能力游客自发地发现、持续地传播的积累。他说，阿勒泰一直是不少游客心中的旅游胜地，前几年一曲《托托可海》更使其红遍大江南北。
阿勒泰地区行政公署官网显示，2023年阿勒泰地区全年累计接待游客3150.51万人次，同比增长74.84%；实现旅游收入274.53亿元，同比增长80.67%。
在刚刚结束的“五一”假期，阿勒泰地区接待国内游客88.65万人次，同比增长43.4%；实现旅游收入8.11亿元，同比增长57.61%。而“五一”小长假结束后，《我的阿勒泰》的热播将当地旅游热度再次推高。
德丽达·那比对中国新闻周刊表示，《我的阿勒泰》剧组来此取景拍摄时，他们预测这部剧会火，但没想到会那么火。她说，伴随着影视剧热播，已有越来越多的游客选择前来阿勒泰出行，打卡剧中同款目的地。
禾木丽呈别院负责人徐晓明在阿勒泰地区布尔津县禾木村经营着55间客房，他对中国新闻周刊表示，《我的阿勒泰》播出后，他们民宿咨询量和订单量都有所上升。他说，往年阿勒泰的旺季从6月中旬开始，一直到“十一”假期结束，但显然，今年阿勒泰的旅游旺季提早到来了。
与此同时，阿勒泰也在积极承接当前这波泼天的流量。近期，阿勒泰地区及其各县市的公众号发布了许多与电视剧《我的阿勒泰》相关推文，如《〈我的阿勒泰〉上映之后，这些线路一定会爆火》《跟随李娟的脚步，找寻你的阿勒泰！》等。
德丽达·那比表示，阿勒泰当地将结合影视剧推出新的旅游线路，游客可以游览剧中的各个景点，如张凤侠小卖部、最孤独的树、夏牧场等，当地已经着手恢复水电供应、修整道路。
同时，她表示，阿勒泰文旅局计划以“我的阿勒泰”命名大部分线下文旅活动，如赛马比赛、自行车赛等各种赛事，以及民间音乐会、草原舞会和滑雪等活动。当地希望通过这样的命名方式和影视剧更好地结合，吸引更多游客前来体验，让阿勒泰能“火”的时间再久一点。
“过去，大家对阿勒泰的了解更多是基于当地自然资源，未来我们将借着《我的阿勒泰》的热映，发掘更多当地人文资源。”德丽达·那比说。
孙小荣认为，影视作品对文旅行业的影响主要在宣传推广层面，会对目的地带来额外的关注和推动。但有些地方被影视剧带火，除了知名度在短期内有所提升，实际的投资和消费带动并不大；而有些地方经由影视剧走红，却能成为一个“长红”的旅游目的地，归根究底是拥有资源禀赋、文化积淀和文旅供给体系的基础，从而带动市场要素的汇集，推动文旅产业供给和服务体系的完善。他说，基础一旦缺失，或者不牢固，即便影视剧能带火，也可能“火尽灰留”。
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