在电商行业逐渐成熟的背景下，消费者趋于理性，电商平台趋向简化消费体验，取消了官方预售环节。直播电商领域的价格竞争加剧，主播们面临着更大的挑战。李佳琦在5月16日的美ONE“6·18”启动会上提到，“今年的‘6·18’大促难不难？我觉得是难的，但我很喜欢在‘难’里面去找突破点，在‘难’里面逼自己一把，再看看我们能够给用户带来什么。”
2023年，李佳琦因在直播间的某些言论引发争议，但此次他的新演讲内容再次引起了公众的广泛关注和讨论。李佳琦提出，如果未来能通过AI技术实现同时服务千万用户的可能，直播电商将迎来新的形式和玩法。
直播电商行业正在经历“去头部化”的趋势，以分散单一头部主播带来的风险。美ONE公司在今年的“6·18”活动中，除了李佳琦外，还通过“所有女生”和“所有女生的衣橱”两个垂类直播间共同发力，以实现多元化经营。然而，助播和垂类直播间的流量与粉丝基础仍难以与超级头部主播相媲美，如何加大对潜力主播的扶持力度，成为行业发展的关键问题。
李佳琦的活跃表现和对行业的深刻洞察，反映了直播电商行业在竞争加剧和消费者需求变化中的自我调整和创新努力。随着技术的进步和市场的发展，直播电商行业有望迎来更加多元化和个性化的服务模式，为消费者提供更加丰富和便捷的购物体验。
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