电视市场近年来的境况颇为萧条，出货量与使用率双双下滑。据统计，自2016年起，中国电视开机率已从70%骤降至不足30%，这一趋势直至2024年第一季度仍无显著改善，全球电视出货量继续下滑0.8%，2023年的出货规模更是触及十年来的最低点。
尽管整体市场显得沉寂，但不同电视品牌的表现却分化明显。三星、LG等国际品牌遭遇挑战，出货量分别下降7.7%和7.3%，而中国品牌如海信则逆流而上，实现了5.9%的增长，跃居全球第二。这一分化不仅体现在品牌国籍上，也反映在市场细分上——大屏、高端电视成为新的增长点。第一季度，85英寸及以上的电视市场增长显著，尤其100英寸大屏电视在中国销量激增超过300%。海信在这一领域表现出色，大屏电视出货量大幅增加，引领产品结构的高端化转型。
消费者购买意愿背后的推动力，逐步转向产品能否提供独特价值。从电视发展史看，技术创新始终是行业前进的核心。随着科技进步，电视从黑白到彩色，再到超高清、智能化，每一次变革都深刻影响着用户的选择。面对2024年的市场，电视品牌需明确当前用户追求的价值所在。
海信作为行业领头羊，通过持续的技术创新在存量市场中发掘增量。例如，海信推出的激光电视，以独特设计解决了大屏安装难题，加速了百寸大屏时代的到来。同时，海信在AI技术的应用上也走在前列，如星海大模型，不仅革新了人机交互方式，还通过AI计算画质平台提升了视觉体验，推动电视行业迈入AI新纪元。
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