这要归功于各个平台上的营销文案，例如“背直了气质一下子上来了”“懒人体态调整”“穿上斜方肌都不见了”，配合佩戴后的照片，这些文案成功吸引了打工人们的关注。
可孚医疗表示，自2022年4月完成对背背佳的收购后，公司便着手对产品进行了梳理和改进。背背佳的主要目标从青少年的驼背矫正，调整为针对日常姿势不佳或因高强度工作导致肌肉紧张的用户。
北京社科院副研究员王鹏认为，背背佳的重新翻红，源于其产品功能直接回应了久坐和不良坐姿人群的健康需求。中国企业资本联盟副理事长柏文喜也表示，背背佳实现了从儿童市场到成人市场的转型，扩大了潜在用户群。
尽管背背佳重新走红，但其依赖营销驱动的方式并非长久之计。可孚医疗的财报显示，2023年销售费用同比增长19.62%至7.41亿元，但营收和归母净利润分别同比下滑4.14%、15.71%至28.54亿元、2.54亿元。今年第一季度，其销售费用同比增长11.55%，但营收和归母净利润分别下滑5.64%、24.75%。
背背佳要想维持热度和巩固市场地位，需要持续进行产品创新，确保矫姿效果的真实性和科学性，并加强与消费者的互动，优化用户体验。尽管可孚医疗在医疗健康领域有所积累，但要让背背佳持续翻红并非易事。
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