近期，随着端午“小长假”临近，休闲旅游消费升温，民俗文化游热度渐显。赛龙舟、包粽子、挂艾草、赏古乐……今年端午节恰逢“文化和自然遗产日”，各地文化和旅游深度融合场景不断推陈出新，热气腾腾的“端午经济”成为消费活力升级的缩影。
端午节将至，苗家女性包紫黑香糯粽 （图片来源：视觉中国）
从文博游、国潮游到古镇游，各类深度体验中国历史文化的“新中式”旅行在游客的出游选择中“榜上有名”。据旅行平台预测，2024端午假期热门的“新中式”打卡目的地聚焦西安、洛阳等历史文化名城，游客对历史博物馆参观、龙舟观赛体验、非遗体验、历史文化景区打卡、汉服妆造体验等旅行方式兴趣盎然。
以传统佳节为契机，多地因地制宜，深挖本地传统文化底蕴，推出丰富多样的民俗活动，文化游成为拉动旅游市场增长的新热点——
各地龙舟大赛将在端午佳节接连开桨，这项有着2000多年历史的古老运动再次在社交媒体上火爆“出圈”。据平台显示，花式龙舟比赛带动“赛龙舟”热度环比上涨133%。盛夏江面、鼓乐喧天，龙舟竞发、破浪而出……以节为“媒”，各地将“龙舟经济”与旅游业相结合，进一步推动龙舟文化的传承，打造当地文旅产业发展新名片。
端午节是人们“味蕾寻鲜”的好时机。粽子消费市场近日热闹非凡，口味升级、跨界“上新”，为即将到来的端午节增添了浓浓的节日氛围。朱家角古镇里花样繁多且口味多元的粽子吸引人们驻足、购买，乌镇景区推出时节限定“五黄宴”，陕西、福建等地也推出非遗美食线路，让游客大饱口福，“色香味”里过端午。
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