近期，网络上曝光了一起针对中老年人的直播购物骗局，涉及高价珠宝文玩。有帖子反映，一位网友的父亲在一个直播间花费9999元购买了声称未来价值百万的圆明园十二生肖兽首之一的马首。这类直播间利用“高价回收”或“参与拍卖”的承诺，诱导中老年群体投入大量资金购买所谓的高价值藏品，许诺能够彻底改变他们的生活。
在这些直播间内，主播常常渲染藏品的稀缺性和名人追捧，营造一种紧迫感和独特机遇，让观众相信自己能以低价“捡漏”。例如，某主播讲述某导演长期追踪某展品，以及多位博物馆院长希望展出这些藏品却未能如愿的故事，以此强调藏品的非凡价值。这些手段成功吸引了观众，使得某些直播间单晚收入可达数十万乃至更多，即便在观众人数不多的情况下也是如此。
受害者家庭成员透露，有的老人沉迷购买长达七年，下单次数超过400次，耗费巨资甚至举债购买。主播们构建了一个虚幻但连贯的世界观，让老人们坚信自己在帮助保护珍贵文物免遭恶人之手，并承诺将来会有高价回收、参与高端拍卖、获得丰厚回报等。部分直播间甚至安排假的藏品回收场景，以稳住受骗者的心。
此外，这些直播间为逃避责任，会声明其内容为“虚构剧情”，但这并未阻止老人们的痴迷。供应链知情人士揭露，这类直播背后已经形成了成熟的产业链，小团队运作，以低廉成本获取商品，再以高价卖出，利用地方特产的名声和仿冒大师作品吸引顾客，有的甚至还得到当地名人的配合宣传。
尽管一些受害者的子女努力通过平台举报、向监管机构投诉或报警，但因直播间使用矩阵账号和小号不断“复活”，导致整治效果有限。子女在尝试追回款项时，也面临种种障碍，包括高昂的退货费用和父母的不理解，部分老人在主播的诱导下，坚信购买行为的正当性，拒绝与家人沟通藏品事宜。
珠宝文玩直播市场的繁荣吸引了众多参与者，但同时也暴露出诸多问题。行业专家指出，珠宝文玩因其非标准化和高单价特性，成为造假和夸大宣传的重灾区。尽管珠宝文玩直播在电商领域迅速崛起，但真正的收藏和鉴赏需要深厚的专业知识，外行人难以真正“捡漏”。随着行业的逐步规范，这类欺骗行为将逐渐减少，但在此之前，消费者需保持警惕，避免落入陷阱。
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