在万众瞩目的奥运盛事即将拉开帷幕之际，国内植物蛋白饮品领军品牌六个核桃于7月10日震撼宣布，正式携手乒乓球世界冠军许昕，共同发起“为中国健儿加油”的强劲号角，标志着其奥运营销战略正式打响第一枪。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，“巴黎奥运会临近，作为关注脑健康的国民品牌，养元饮品旗下六个核桃一直倡导提高人生智慧和幸福指数，此次签约许昕并入局体育营销，即可借助奥运流量快速提升品牌势能，也能让消费者对其冠军品质和健康理念有更清晰的认知，有助于品牌价值跃升新台阶。”
六个核桃携手许昕，全新定义冠军品质
2024年是世界体育大年，体育运动的激情与活力在全世界高涨，乳制品是中国最早拥抱体育营销的行业之一，也是每年奥运营销的重要看点。
业内人士表示，在各大品牌大展身手之际，六个核桃高调官宣许昕担任品牌推荐官，不仅以先声夺人之势抢占行业营销制高点，“为中国健儿加油”的品牌主张更是在众多一线品牌中凭借差异化路径玩转一场全名参与的营销打法，六个核桃凭借精准的眼光实现了各个圈层的全覆盖营销，有望在未来迸发出更惊人的能量。
作为关注脑健康的植物蛋白品牌，几十年来，养元饮品六个核桃一直致力于全方位解决国民脑营养、脑健康问题。奥运前夕，携手许昕布局体育营销，不仅加强品牌与体育精神的关联，也实现了六个核桃品牌形象与冠军品质紧密融合的全面革新，深化了高品质营养助力国人用脑健康的品牌精神，当冠军品质遇上冠军之选，强强联手可以收获1+1>2的品牌效力。
上述人士表示，奥运营销中，体育明星的背书能极大增强品牌的可信度和吸引力。六个核桃此举，正是希望通过许昕的形象和影响力，传递品牌的核心理念，提升品牌形象和市场竞争力。
众所周知，六个核桃一直强调通过天然核桃的营养来支持脑力和体力的健康，而许昕作为一名优秀的运动员，代表了身体和精神的双重力量。六个核桃借此全新定义“冠军品质”，有效地向消费者传递品牌的健康理念和健康形象，进一步彰显其在核桃乳领域的行业领先地位。
卡位重点场景 高频次互动实现破圈扩散
今年夏天，奥运会将“接力”欧洲杯，延续欧洲旅游的火热度，还叠加了7月到8月的暑期旺季时间段，受巴黎奥运会带动各项数据表明暑期旅游热度较去年显著上升。
面对高密集度和高频次出行人群，六个核桃瞄准“精准目标人群”，以“为中国健儿加油”的TVC广告片积极抢占体育营销C位，强势登陆全国各大高铁站、机场等优势广告位，在关键节点实现品牌超强曝光和人群精准覆盖，将“经常用脑”的品牌理念无形的传达给来往人群，再加上乒乓世界冠军的强力背书，一套高效组合拳将六个核桃为中国健儿加油的信息强势占位目标人群心智，可谓营销策略蓄足力，市场征战拉满弦！
据了解，在传播方面六个核桃将把住奥运最大流量入口，借助全国级强势电视平台，实现了广泛而深入的覆盖，同时线下场景则深度捆绑电梯媒体，植入受众生活的核心场景，精准触达都市主流消费者，齐为中国健儿呐喊助威，充分利用消费者碎片化时间，潜移默化地进行品牌信息传递，助力实现多方共赢。
此次六个核桃通过其精准而独到的创新营销策略，精准触达消费者内心，成功扩宽覆盖圈层，从奥运冠军背书、新媒体活动、品牌联合助推、电视投放、OTT、高铁站、机场广告投放等多渠道、多平台的协同发力，确保品牌信息能够在不同场景下触达不同的受众群体，强化消费者的认知和记忆。
快消人士坦言，2024年对于所有的食品饮料品牌来说，都在面临着同样巨大的挑战，内卷式增长的时代，拼的是经营质量，拼的是你要保持在场。奥运营销的加持，不仅推动了六个核桃品牌价值的再次升维，对于缩量时代下的市场经济注入了一针强心剂。
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