刘翔翻红 商业价值不输现役选手
奥运季的到来让一些昔日的体育明星再次成为焦点，其中就包括刘翔。他在社交媒体上的个人账号“我是刘翔”粉丝数已超过37万，手握多项合作，如霸王茶姬、耐克、伊利、平安保险及京东秒送，显示其商业影响力不逊于许多现役运动员。刘翔的合作品牌涵盖了汽车、服装、金融、科技等多个领域，总数达到14家，其个人收入自2004年起逐年攀升，至2007年达到了1.3亿人民币的高峰，甚至一度拥有价值10亿的代言合同。
在体育赛事方面，尽管美国选手霍洛威在巴黎奥运会男子110米栏中以12秒99夺冠，但仍未打破刘翔保持的12秒91的奥运记录。这一消息让众多网友在相关话题下表达了对刘翔的支持与敬意，许多人感慨“他值得”，并认为社会对刘翔有所亏欠。
有趣的是，一则关于“八分之一裤子”的故事在网络上流传开来。2009年全运会后，刘翔将裤子扔向观众席，最终这条裤子被八位热情的观众共享，成为他们珍贵的记忆。这个故事背后，展现了公众对刘翔的深厚情感和记忆中的温馨片段。
此外，不仅仅是刘翔，其他退役运动员如郭晶晶、范志毅、许昕等人也在今年获得了新的商业合作机会，证明了即使离开赛场，他们的影响力和商业价值依然可观。北京冬奥会期间，王濛的解说大受欢迎，进一步凸显了退役运动员的独特魅力和市场潜力。品牌商逐渐认识到，这些具有鲜明个性和持续影响力的退役运动员，能够为品牌形象带来积极效应，因此在选择代言人时，他们成为了颇具吸引力的选择。
广州体育学院的曾文莉教授指出，近年来品牌赞助活动倾向于运动员，尤其是他们身上体现的体育精神，如坚持、自律、专注，对品牌价值提升有着不可忽视的作用。这表明，无论是对于退役还是现役的运动员，他们在赛场外的商业天地同样宽广，而体育精神的传承与弘扬，正成为连接品牌与消费者的重要桥梁。
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