有消息称，今年中秋白酒销售疲软，业内人士预计动销普遍下降20%—30%。白酒中秋销售季来临，据媒体调研，国内多省份酒商反馈动销“不太好” “今年是近几年最淡的”。亦有四川酒类流通协会人士透露，今年中秋销售预计同比下降20%—30%。
对此，南方财经全媒体记者以投资人身份联系了泸州老窖投资者关系部门，相关人士称，公司现在的情况是正常的备货，具体销量要等到中秋之后才会出来。
据报道，中秋是白酒行业一年中较为关键的节点，一方面是促进销售的重要时期，另一方面更是下半年白酒行情走势的“风向标”。
往年白酒企业会在中秋节前有一轮涨价。此前虽然茅台和经销商联手抬价，但目前飞天茅台散瓶和原箱的批发价格并未进一步上涨。
今日酒价9月12日披露的参考价显示，2024年飞天茅台散瓶批发参考价为2380元/瓶，原箱批发价跌破2600元大关，已下探到2550元/瓶。
酒企纷纷在中秋节前举行动员大会，提振渠道信心。
据各酒企官方资料，泸州老窖召开旺季备战动员会，重点围绕开瓶、动销等核心指标做营销部署；洋河持续加大对经销商赋能培养力度，为备战中秋提早蓄能；金沙酒业将中秋会战的时间轴拉长至10月末，将中秋“战役”分阶段、分节奏落地，优化双节旺季任务分解，并推进终端门店建设、促动销和高端客户开拓服务。
由于中秋是白酒行业一年中比较关键的节点，除了是传统销售旺季外，还反映当前白酒市场的成色和下半年风向。今年酒企的中秋营销在8月左右就已开启，各酒企通过举办文化节、演唱会、冠名中秋节晚会等形式提升品牌声量。此外，白酒品牌还通过节日促销提升销量。
此外，今年多家头部酒企密集宣布控货稳价，以维持市场与销售商利益。
据公开报道，茅台取消 “大箱” 投放及开箱政策；五粮液对第八代五粮液酒持续优化投放节奏；泸州老窖对52度国窖1573经典装发出停货通知。在头部企业带动之下，有助于恢复整体市场信心。此外，不少酒企还在金融政策、奖励政策、打款要求等方面作出改善，保证渠道的良性运转。
（声明：文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）
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