近日，包括“疯狂小杨哥”在内的多位主播在直播中推广“香港美诚月饼”时涉嫌“误导消费者”，其争议不断升级，月饼虚假销售的问题引发广泛讨论与关注。
随着中秋佳节的来临，月饼这一传统节令食品迎来了销售的高峰期。然而，这股热潮也吸引了部分不法之徒的注意，他们利用消费者的节日情怀，销售假冒伪劣的品牌月饼或者是有意误导消费者，企图以此牟利。
9月17日，也就是中秋节当天，合肥高新区市场监督管理局发布情况通报称，近日，三只羊网络科技有限公司直播带货的“香港美诚月饼”引发关注。对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。
中秋节前夕，头部主播“疯狂小杨哥”以及其所在的三只羊网络科技有限公司旗下主播在直播间售卖“香港美诚月饼”。小杨哥在直播时称，“香港美诚月饼”里面是黑松露，是米其林大师调制的。但随后有网友及代理商表示，该产品实际产地并非在香港，而是在广州和佛山。“月销5000万元的香港月饼香港买不到”的话题随即登上热搜。
第一财经记者在美诚月饼天猫旗舰店看到，目前店内的月饼产品已下架，仅剩3种点心礼盒。对此，客服表示：“月饼没有库存了。”该客服还表示，美诚品牌是在香港注册并拥有商标注册证书的，品牌基因与研发团队均源自香港，但美诚在广州与佛山设立了营销中心与生产基地。
该事件中，消费者们所质疑的点是，主播在直播时的话术会让消费者误认为该款月饼是在香港生产的。
天眼查信息显示，香港美诚食品集团有限公司成立于2019年4月15日，注册地位于香港特别行政区。而上述主播们售卖的“香港美诚月饼”的品牌运营方为广州市美诚食品有限公司，成立于2019年，位于广东省广州市。“香港美诚月饼”的生产厂家为广州市美诚食品科技有限公司，成立于2014年，是一家以食品制造业为主的企业。
北京嘉潍律师事务所赵占领律师告诉第一财经记者，直播带货过程中对于相关商品的宣传介绍一般构成商业广告，直播间的经营者此时属于广告发布者和广告经营者的性质。根据广告法，广告发布者需要承担两项审查责任，一是审查对于广告主即商品的销售者是否具有合法的资质，二是审查广告内容的真假及合法与否。如果广告内容与实际不符，构成虚假广告，则直播间的经营者应当与广告主即商品的经营者承担连带责任。当然，如果广告内容只是主播自行创作的而非广告主提供的，则应由直播间的经营者自行承担法律责任。
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