极氪副总裁杨大成近日在社交媒体上发布了一段在极氪MIX车内吃火锅的视频，引发了广大网友的吐槽和批评。这一事件不仅引起了公众的广泛关注，也引发了业内对汽车行业营销策略的深入讨论。在当前竞争激烈的市场环境下，一些车企为了博取眼球，不惜采取极端的营销手段，但这种做法是否真的能够为品牌带来正面效果，值得深思。

近年来，汽车行业的营销手段愈发出人意料。除了极氪副总裁在车内吃火锅外，智己汽车联席CEO刘涛曾在车内后排包饺子，智己LS7的宣传海报也展示了车内涮火锅的场景。极石汽车创始人昌敬甚至提出了车载马桶的概念。这些看似荒诞的营销手法，实际上反映了汽车企业在激烈竞争中寻求突破的焦虑。

业内人士指出，在当前的市场环境下，智能汽车已经将”冰箱彩电大沙发”等功能作为标配。为了在同质化严重的市场中脱颖而出，一些车企不得不采取更加极端的营销手段来吸引消费者的注意力。然而，这种做法是否能够真正提升品牵亲和力，还是会适得其反，引发消费者反感，仍然是一个值得探讨的问题。

虽然极端营销手段可能在短期内吸引眼球，但它也可能对品牌形象造成负面影响。以极氪副总裁在车内吃火锅的视频为例，虽然引发了广泛讨论，但大多数网友的反应是吐槽和批评。

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