周大福销售直言，对于多数人来说黄金饰品并不是刚需，价格太高会直接抑制顾客的消费欲望。不过，现在黄金一天一个价，而且快到年底了，不少年关结婚的新人会开始买金，担心金饰会越来越贵。为了刺激消费、提升销量，不少金店通过优惠活动吸引消费者。以周大福为例，活动期间推出“20克以内克减20元、20克以上克减30元，部分计价类黄金爆款克减50元”的优惠活动。即便优惠力度大，但到店购买黄金饰品的消费者并不多。多数顾客在问完价格后便走出门店，仅有一两个零散客人因婚庆需求挑选并试戴饰品，但并未因促销优惠而直接购买。
与此同时，伴随着今年黄金市场价格的水涨船高，周大福公布的销量情况进一步验证了消费者的观望情绪。根据周大福发布的2024财年第二季度财务数据，今年4月-6月，公司零售值同比减少20%，其中中国内地零售值同比减少18.6%，中国香港、中国澳门及其他市场零售值同比减少28.8%。
虽然金饰消费降温，但黄金的投资热度相对较高。根据中国黄金协会的统计数据，2024年上半年金条及金币的消费量同比激增46.02%。金价持续上涨，除了带动金条及金币的消费以外，也引发了不少人的投资热情。世界黄金协会公众号显示，9月中国市场黄金ETF流入约7.94亿元人民币（1.1亿美元）。截至10月17日，带有“黄金”字样的基金产品年内平均收益高达21%。
虽然基金产品收益较为稳健，宋蒋圳表示，目前从机构持仓来看，黄金多头仍然占据主导地位，空头主要以套保头寸为主，且持续处于低位。金价在冲高后要注意多头获利了结的平仓盘带来的价格回落，在看涨金价的同时，建议投资者谨慎追涨。
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