金价再次攀升，昨日现货黄金价格再创新高，多家黄金品牌零售金饰价格已突破800元/克。尽管金价飙升，许多金店却并未因此赚得盆满钵满，反而面临经营困难。与此同时，“金包银”作为平价替代品逐渐受到欢迎。
年初以来，金价一路走高，周六福、六福珠宝、周大生、老凤祥等多家品牌的足金饰品零售价格均已突破800元大关，相比年初600多元一克的价格，涨幅超过180元/克。水贝市场21日金价也达到了624元/克。分析人士指出，此次金价上涨主要受美国大选和宽松货币政策预期推动，地缘政治紧张局势加剧也促使投资者寻求黄金等避险资产。
尽管有“买涨不买跌”的说法，但高昂的金价仍抑制了部分消费者的购买热情。多位金店老板表示，金价影响到了客流和销量，消费者变得更加谨慎。中国黄金协会数据显示，今年上半年黄金首饰销量下滑严重，同比下降26.68%。一些以黄金饰品为主业的企业业绩出现不同程度下滑，例如周大福及六福珠宝均在近半年关闭了超180家门店。
一位品牌金加盟店老板晓月表示，她开店时金价只有300多，现在高达500多块。虽然外界认为金店挣钱了，但实际上很多工厂和店铺经历了前所未有的寒冬。由于金价高企且成本难以降低，晓月最终选择闭店。有人认为，品牌店铺接连闭店是金价飙升和水贝模式冲击的结果。水贝模式以“大盘金价+工费”计算，比品牌金便宜一百多块钱。然而，在金价高企的情况下，水贝模式同样面临困境，竞争激烈导致工费内卷，利润率下降。
线上黄金店铺也面临诸多挑战，运营成本、高退货率以及平台回款周期长等因素使得黄金变成了一门“薄利竞争”的生意。有水贝商家透露，水贝交易不仅限于买卖黄金，还包括寄存黄金、借料赚利息等方式。真正赚钱的是炒金价和炒期货，其中涉及复杂的利益关系。
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