抖音直播间的“炒股”现象近来引发广泛关注和讨论，特别是在一些财经直播间内。有行业人士指出，一个拥有上万观众的直播间能够吸引大量增量资金，有时甚至超过普通游资大佬的影响。目前抖音上有数万个财经主播，其中数百个直播间观众数量过万，这些主播们经常推动某些中小盘股票涨停。
在当前做多情绪下，股市新手的羊群效应被放大，一些机构人士甚至考虑是否可以跟随散户定价策略。部分个股中没有主力，只有跟风者的热情推动股价上涨。然而，许多抖音财经主播虽然会在显眼位置展示投顾执业编号、所属公司及风险提示，但仍然存在使用隐晦营销话术诱导新手投资者购买特定股票的情况。
例如，一些直播间常用的煽动性语言包括：“跨年大妖！盯谁？”、“突发，出手了!紧急加播!”等。金融科技ETF在11月5日几乎涨停，成分股古鳌科技也受到类似营销话术影响而大涨。这背后反映出互联网投顾成为新股民获取信息的主要渠道，尤其是通过抖音、小红书等平台。
尽管市场对抖音财经直播间的关注度增加，但不少财经主播并未展示执业资质，而是更多地使用模棱两可的话术引导观众留下联系方式并加入粉丝群。有些主播提供的服务年费高达近6万元，内容涵盖热点解读、教学案例、股价战法等。
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