11月20日，于东来在个人社交平台发文表示，从明年起，“胖东来人结婚不允许要彩礼或付彩礼；婚礼不能铺张浪费，酒席只能邀请亲朋且不能超过五桌”。这一言论立刻引起了广泛关注。随后，于东来对此作出解释：“我的心愿是好的，但表达方式和方法不对。这说明大家对公众及个体权利有更强的意识，开心的是大家的愿望都是一致的。”
作为一家明星企业，胖东来及其创始人于东来一直备受关注。从某种角度来看，胖东来的成功并非偶然，很大程度上源于其价值观的成功，使于东来成为很多人眼中的“理想老板”。今年初，于东来宣布新增10天“不开心假”，获得了广泛赞誉。无论是“不开心假”还是关于彩礼的规定，尽管外界评价褒贬不一，但于东来始终传递出一个明确的信息：企业在追求经济效益的同时，也非常重视员工的心理感受。企业文化不仅是企业内部文化，也是社会主流文化的一部分，企业不仅要注重商业利益，还要承担社会责任。
“天价彩礼”问题长期受到批评，给年轻人带来巨大压力，并引发了一系列社会问题。胖东来涉及彩礼的要求旨在倡导文明嫁娶新风尚，呼应了移风易俗的需求，具有一定的导向意义。企业文化与价值观对员工的工作积极性和归属感有着重要影响。企业和员工之间的关系是一个双向选择的过程，通过塑造积极向上的文化氛围，企业可以吸引认同其价值观的员工。
一直以来，胖东来及其创始人在社交媒体上享有良好口碑，这既得益于其积极向上的价值观，也与其物美价廉的产品和服务有关。11月27日，于东来在社交媒体上公布了公司2024年的经营情况，数据显示截至11月26日，胖东来集团今年累计销售额达到146.38亿元。面对舆论关切，于东来做出了诚恳的解释，事情似乎告一段落。
作为知名企业家，于东来的一言一行都备受瞩目。在此过程中，不必过度吹捧或批评，时间会给出答案。
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