2024年上半年，我国大型演出市场持续上升，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%，观演人数同比增长63.35%。尽管市场表现更加理性，但中老年人愿意为其买单的行为仍显得出乎意料。这不仅源于习惯节约的刻板印象，更源于市场和互联网逐渐看到了老年人的需求。在互联网语境下，年轻人熟悉规则、购买力强、发声量大，市场更容易关注这部分人的需求，而中老年人的诉求往往被忽视。实际上，中老年人对文化、娱乐和旅游的消费需求早已有迹可循。今年6月以来，内容指向中老年群体的短剧屡屡登上热门榜单。例如，《闪婚老伴是豪门》上线后在某短视频平台话题总量破25亿；《闪婚五十岁》的话题量也接近6亿。这些数据表明，银发经济市场的潜力巨大。
12月6日发布的《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告(2024)》显示，目前我国银发经济规模在7万亿元左右，预计到2035年有望达到30万亿元，占GDP的10%。养老服务业、老年用品消费、老年金融、健康、文旅等银发相关产业将呈现爆发式增长态势。从演唱会兴起，到短剧市场逐渐覆盖中老年群体，这不仅仅是文化娱乐市场的偶然创新，其背后的演变理由更值得关注。随着中老年人在媒介使用层面的差距逐渐缩小，市场应聚焦于中老年群体的情感、社交和消费需求，提供更垂直的服务。
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