怀揣商业梦的李亚鹏最近开始卖酒了。他在自己的抖音账号上频繁为一款名为“拎壶冲”的白酒做宣传，并单独开设了一个酒品垂类账户“李亚鹏·拎壶冲冲冲”进行推广。这款酒由贵州酱酒集团出品，历经三年酝酿，售价在398元至1298元之间。李亚鹏担任产品推荐官，并在9月时在他的直播间进行了首发。然而，从目前的产品销量来看，刚刚起步。
作为无数人银幕记忆中的“令狐冲”，李亚鹏曾尝试房地产、直播带货等各种跨界，但其商业之路并不平坦。2022年因投资地产失利，欠债4000万案终审败诉后，他进入了直播带货行业。不仅售卖茶叶，还推出了自家品牌“书院造”。2024年以来每月直播次数在20次左右，非常努力。今年2月，李亚鹏在直播中聊到收入话题时失声痛哭，表示已经还了多年的债，还哭诉连续吃了一周外卖。
与“令狐冲”IP深度绑定的“拎壶冲”能否成为下一个白酒爆款？行业内卷之下，有多少粉丝愿意为情怀买单？目前看来，“拎壶冲”品牌的推广效果尚不明显。根据飞瓜数据，在12月11日的直播中，李亚鹏直播带货的“贵酱令”共有7件产品，其中动销商品共5件，主要为“拎壶冲”产品，直播销量为0~50件，直播销售额为5000~7500元。
“拎壶冲”定位为中高端白酒，目前有三款产品：贵酱令·拎壶冲酱香型白酒经典黄53%Vol（500mL）、贵酱令·拎壶冲酱香型白酒珍藏蓝53%Vol（500mL）和贵酱令·拎壶冲酱香型白酒典藏天青53%Vol（500mL），价格分别为398元、698元、1298元每瓶。贵酱令·酱香型白酒全家福（3瓶，53%Vol）价格为2394元。有网友认为，没有文化历史底蕴和品牌积淀，不足以支撑这个价格。还有网友认为酒的名称有些“儿戏”，听起来像口粮酒。
贵州酱酒集团成立于2020年，注册资本50亿元，控股股东为贵阳产业发展控股集团有限公司，持股比例为90%。当前，白酒行业处于深度调整期，各大酒企销量增速放缓明显。在这种情况下，进军白酒行业的李亚鹏和“拎壶冲”面临不小挑战。
无论是从品牌的名称、产品的名字，还是从李亚鹏在抖音账号上分享的内容，都可以看出“拎壶冲”与《笑傲江湖》及“令狐冲”深度绑定。但打情怀牌的效果如何仍有待观察。提起李亚鹏，很多人会想起《笑傲江湖》中的令狐冲，但他现在更引人瞩目的是跨界商人的标签。李亚鹏目前关联企业共8家，涉及影视、地产、科技等多个行业，其中存续状态的企业7家，注销的企业1家。
艾媒咨询CEO张毅认为，明星参与实体经营本身是一种效应，但其带来的持续性仍有待市场检验，需要有更专业的能力为依托。随着年轻消费者成为主力军，李亚鹏带来的明星效应有一定的局限性。杨德龙也表示，白酒的毛利率较高，但也需要一定的知名度才能打开市场，达到一定的销量。因此，真正做好一个白酒品牌是很难的。
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