大奉打更人为何未能成为爆款。王鹤棣的顶流时间似乎不多了。从年尾到年初，围绕他主演的《大奉打更人》的舆论大战几乎承包了该剧的讨论热度。根据云合数据显示，截至1月2日，《大奉打更人》开播至今平台热度峰值仅突破28000。尽管这一热度在普通大IP剧集中尚属意料之中，但对于被寄予厚望的“预制爆款”来说，未能突破3万热度爆剧大关，不免被嘲讽。前期的诸多铺垫，也被戏称为安小鸟保胎—第二天就熏艾。
该剧被网友封为“耀祖”之名。在同一平台热剧如《永夜星河》《九重紫》《猎罪图鉴》等为其让位的情况下，这些剧集被视为有苦难言的“招娣”，而《大奉打更人》则被认为是扶不起的弟弟“耀祖”。因此，剧粉和演员粉之间掀起了更为激烈的争论。
截至目前开播近一周，《大奉打更人》全网有效播放量已破亿，并在央视CCTV8首播收视率破1，在云合数据日榜、灯塔专业版实时正片播放量排行榜与热度榜登顶。据统计，该剧共计有34个广告商投入中插宣传，且第六集中插广告时长达到193秒，是2024年各平台剧集中插广告时长第一。此外，已有13个海外平台买入《大奉打更人》播放版权。
客观来看，《大奉打更人》确实强势挤入热度前列，但两极分化的口碑也打击着王鹤棣的“天选许七安”营销。作为男频大IP原著改编，剧版并未完全照搬原著曾陷入抄袭争议的情节，而是在杂糅玄幻、修仙、破案等复杂世界观下进行了改动。导演邓科带领的制作团队擅长古装轻喜剧题材，使得该剧轻松诙谐，获得下饭剧、解压剧等标签。
然而，缺点同样明显。王鹤棣不标准的普通话、无感情的AI式棒读以及浮夸演技受到诟病。此外，缺乏严谨逻辑性的破案过程和实力派演员的演技违和感也让观众难以认同。《大奉打更人》受到唱衰还因定档前期的高调造势，比如王鹤棣在杀青宴上大喊“《大奉打更人》，干死所有人”，以及开播前的各种真金白银砸下的活动，引发观众反感。
不仅如此，该剧通过全产业链IP化来打造爆款模式，涉足视听影音、游戏等多产业联动。这种模式类似于《庆余年》的成功商业模式。内娱国产剧的“预制爆款热”早有先例，许多剧集在前期投入大量精力预设话题、词条、名场面评论等，甚至广下演员大粉、营销号合作，提前铺设观后感、CP糖点。这些固定流程导致很多剧集重复同一套成功的预制套路。
近年来，预制电影爆款、预制影后也成为备受争议的话题。例如，李庚希凭借复刻成功的《我们一起摇太阳》摘得2024年金鸡奖影后，但其新作《不讨好的勇气》却低调收场。当下的受众市场愈发不摸清喜好，甚至乐于揭竿而起审判所谓的热剧爆剧，即使有流量、大IP托底，也不再是万能试金石。
预制爆款本质上是男女频IP、大流量、大制作、高国民度资源整合下的押宝套路。这种押宝并非依靠粉丝、剧粉乃至口耳相传的口碑，而是片方、平台、资本以及挑大梁的演员流量们变相组团的一种行业对赌模式。以新丽传媒为例，其在2018年收购合同中签下了对赌协议，需要在一定时间内完成净利润目标。今年上半年，凭借多部作品，新丽传媒已达到10.5亿元收入、3亿元净利润。下半年，《大奉打更人》很大可能为锦上添花和回收亏损。
如今，依赖网文IP改编、押宝预制爆剧的制作公司越来越多。为了拥有大IP，许多影视制作公司会向成功作者定制可供改编的小说IP。然而，想当然的预制很难救市。目前国产剧市场缺乏的是优质、有演技、有剧情的作品。基于流量效应，不少剧集试图以爆款造星方法论制造预制爆剧，不仅过度炒作，还会引导氪金、解锁礼包等操作，导致观众不满。
对于身处漩涡中心的核心演员尤其是流量们，被动默认成为天选、预制的紫薇星也是常见现象。但偏听偏信的信息茧房却是星途大忌。正如张若昀在《庆余年》大爆后，以更为贴合角色气质的形象和深度认知回归第二季，而非停滞不前。反之，则难免因流量效应而反噬翻车，崩坏口碑。
想走预制爆款的捷径，也得先打好基础。传统模式已然行不通。市场趋势只是一方面，受众市场不断更迭着观剧爱好、体验，即便是煞费苦心的信息流冲击，也难以打动非定向受众。真正的爆剧，不需要“水分”。大奉打更人为何未能成为爆款！
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