三只羊旗下账号的试探性复播引发了消费者对于头部主播公信力的新一轮讨论。2024年9月，主播小杨哥带货美称月饼涉嫌仿冒香港品牌，并虚假宣传的新闻被广泛讨论。在舆论压力下，三只羊旗下所有主播及相关切片账号一度停播。随着合肥市成立针对三只羊直播带货问题的联合调查组，三只羊相关主播、切片账号、销售店铺的声誉暴跌。9月21日，抖音平台宣布对三只羊MCN旗下账号进行停播处理，敦促其积极整改，妥善解决相关消费者的售后赔付事宜。同月26日，合肥市联合调查组发布处罚公告，三只羊多款带货产品的直播介绍确实存在虚假宣传、引人误解的商业行为，决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。随后，三只羊发布致歉声明，接受处罚并积极开展内部整顿。
自此，三只羊旗下各大账号、主播不再开播，公司核心账号“疯狂小杨哥”的粉丝规模迅速下滑。据第三方数据统计，2024年3月小杨哥粉丝规模达到1.2亿的巅峰，在9月的虚假宣传坐实后，其账号粉丝规模迅速下降。截至2025年1月，“疯狂小杨哥”粉丝规模为1.11亿，近4个月掉粉约1100万。消费者的不满情绪仍然在持续，近一个月内，该账号掉粉规模仍超100万。
三只羊作为抖音重要MCN机构之一，旗下一度聚集了数千名主播。在9月的信任危机过后，不少消费者、观众将不满和质疑转移至相关签约主播名下，而无法开播的压力也成为主播们必须面对的难题。多数主播在压力下选择解约，摘掉三只羊MCN头衔，转投无忧传媒等其他MCN继续带货营业。据第三方数据平台显示，截至1月13日，三只羊旗下签约账号为800个，而在2024年12月初，其签约账号接近2400个，短短一个月内解绑账号超1600个。红绿灯的黄、七老板、虎牙兄弟、牛肉哥等粉丝规模较大的主播已在2024年12月份前后陆续取消了“三只羊”MCN标识。尽管摘掉MCN标识并未意味着上述主播彻底与三只羊分道扬镳，多数主播个人作品中仍然保留着与小杨哥兄弟同框互动的视频内容，但头部主播的陆续出走也令外界对三只羊公司经营状况有了更多负面猜测。
目前，多数解约大主播并未复播，少部分重新签约的主播已再次回归直播带货。从经营角度来看，抖音平台的直播封禁并未限定时间，但在错过了双11、双12大促后，为了使公司资金周转持续，必须寻找新的发展方向。三只羊进入视频号直播赛道会是一个好选择吗？从目前来看，此前虚假宣传、遭受处罚带来的信任危机尚未“翻篇”。
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