洪山菜薹在武汉洪山区种植历史有1700多年，曾先后获评武汉市非遗产品和国际地理标志产品。随着多年的城市开发，洪山菜薹原来的种植区域只剩下眼前这片区域。2004年被武汉市划为红线区域，面积固定在80.13亩，只能种菜不能开发。洪山菜薹有丰富的历史文化底蕴，多年来一直与农科院合作，进行原种提纯培育和土地科学管理，菜薹脆甜、水分足。
“传统的留种、再种植，种子的特性会衰减。其他区域的红菜薹可能会出现苦味，或者过于粗壮后根茎松散、发泡。”工作人员介绍，原产地的洪山菜薹通过现代农业科技手段，一直保持着脆甜、紧实的口感。每年只种一季，其他时候就是晾晒土地。农科院老师会给土地体检、消杀，补充有机肥。不用农药，每季产品会做100项农药相关的残留检测，张贴公示。洪山菜薹是武汉的区域公用品牌，近年来有多家公司获得授权，在该品牌下开发、标注了子品牌，分别进行品牌化、市场化种植和销售，全市有数千亩的推广示范区在种植，主要面向大众消费领域销售，原产地只有这一处，非常稀缺，价格自然偏高。
工作人员介绍，这里每年产量达15万斤以上，每斤价格在100元到1000元之间，“直径2公分以上的才能出品，2公分以下的只作为赠送。18888元的产品，现在公司不让宣传了。它针对的是特殊消费群体，由名厨上门给你做成菜，有附加服务，并不是简单的一颗菜卖两万。”该基地的负责人婉拒了采访，他说18888元的礼盒装只是一种营销手段，“已经下架了，千万不要再提。”
但在同一时间，基地的女主播依旧在直播销售这款产品，并且回应网友的疑问：“为什么贵，因为物以稀为贵呗。”账号显示该款产品销售了1单。
在基地大门外看到，不少摊贩在沿街销售洪山菜薹，与原产地内粗度、长度相同的产品，售价在15元、20元。不少市民现场5斤、8斤购买。旁边另一家“洪山菜薹”子品牌门店内，销售员称店里最贵的产品是120元每斤，还有不少10元、20元的产品。“说到底它还是一个蔬菜，标价几千、几万，我觉得是过分炒作。区里和其他共用品牌的公司，都觉得不妥。”
近10年以来，武汉市相关部门曾陆续举办洪山菜薹区域公用品牌宣传推介活动。洪山菜薹原产于洪山区一带而因此得名，是洪山区非遗保护项目，有“金殿御菜”之美誉。目前主要种植区域分布在宝通寺发源地、洪山区石牌岭原产地、洪山区先建村、老桥村、天兴洲等，逐步推广到武汉新洲区、江夏区、蔡甸区，在湖北恩施州，甘肃、内蒙古等省开展种植试验。据极目新闻近日报道，洪山菜薹仅在洪山区核心产区种植面积达到3700亩，全武汉市种植面积接近2万亩，产业链产值接近10亿元。
浙江大学中国农村发展研究院主任、区域公用品牌研究专家胡晓云表示，洪山菜薹在全国的区域公用品牌中的美誉度一直比较高，不理解为何出现这次18888元按根卖的营销做法。国家地理标志产品除了口感特殊、数量稀缺之外，还有文化附加价值，品牌化之后会有品牌溢价，甚至带有奢饰品属性。但我国大部分消费者的观念中，对这种产品价值的认知还不充分，区域品牌在提升品牌价值、扩大品牌接受度时，要先对消费市场摸底，确定消费群体、消费理念，对产品进行严格分级，进行区分化销售。
胡晓云认为，洪山菜薹显然没有达到西湖龙井这样的历史文化底蕴，也没达到那么深的国民认知，其自有的历史、文化挖掘和宣传还不充足。从网友反馈的意见看，核心产区、原产地的洪山菜薹与大众消费认知中的洪山菜薹区分，这种高价产品还没有让大众认可。直播间中笼统说它有1700年种植历史，简单用“物以稀为贵”来解释一万多元的价格，不符合区域公共品牌的科学运营和发展要求。在消费群体未区分情况下，产品宣传不够、大众认知不足情况下，单方面盲目溢价，以高价进行营销宣传，会让大众对品牌产生怀疑，形成反噬舆论，损害区域公用品牌的形象和发展。
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