近年来，中国的旅游开放政策不断扩展，释放出巨大的国际流动潜力。目前，中国已与26个国家达成全面互免签证协议，对38个国家实施单方面免签政策，并对54个国家提供过境免签待遇。此外，中国与157个国家和地区建立了多种形式的互免签证协定。过境免签政策进一步放宽，外国人在中国的停留时间从72小时和144小时延长至240小时，新增了21个口岸，现共有60个口岸为过境免签人员提供入境和出境服务。这些举措显著推动了入境旅游。根据统计，2024年全国口岸免签外国人达2011.5万人次，同比增长112.3%。
大幅开放背景下，国际游客重返中国，发生了五个方面的变化。过去到中国的游客更关注历史遗迹和传统文化，如今他们惊叹于中国现代化的城市生活和高科技设施，形成了“China travel”文化现象。这种现象源自普通人在来到中国旅游后，通过社交媒体传播自己的体验，形成信息差被抹平后的巨大反差感。
上海成为了外国游客在中国旅游的新起点，了解上海后，他们可以解锁更多城市的玩法。接下来，外国游客从探索秘境的惊讶转变为体会便利的惊叹。以往外国人发现中国的乐趣在于独自发现人迹罕至的秘境，而今天的入境游客更多地感受中国科技发展带来的便利，如高铁列车、无人机送货等。
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