自2023年盛夏火爆出圈以来，发源于贵州省黔东南州榕江县的“村超”不仅是一项活力四射的草根足球赛，更成为推动地方经济社会发展的新模式，持续助力乡村振兴。近年来，榕江县通过扩大参赛队伍、在乡村集市举办趣味足球赛等方式，将“村超”的影响力导入各个村落，助推当地乡村振兴工作进入快车道。
创新的村演活动让苗族文化在球场上吸引了大量关注。50多岁的潘老拉是榕江县兴华水族乡摆贝村的一名绣娘、染娘和织娘。她表示，“村超”带来的流量带动了她家蜡染服饰销售的增长。摆贝村驻村第一书记罗丽萍介绍，从2023年的第一届“村超”开始，摆贝村每年都组建啦啦队到“村超”球场巡演和助威，使这个传承神秘苗族文化的村庄广为外界所知。2023年以来，前往摆贝村的旅游人数超过20万人次，为村集体创收40余万元，带动村民增收280余万元。摆贝村还开发了蜡染T恤、围巾等“村超”非遗产品，受到游客喜爱。2024年，潘老拉通过销售苗族蜡染服饰和百鸟衣等产品赚取了超过12万元，相比之前翻了一番。
随着“村超”影响力的扩大，更多村寨参与其中。栽麻镇大利村村民杨波表示，他们希望通过组建村队参加比赛，进一步提高本村的知名度。2023年“村超”有20支队伍参赛，2024年增至62支，2025年达到108支。许多村队通过参加“村超”，打响了本村品牌，带动了旅游业发展。数据显示，自2023年出圈以来，“村超”全平台综合浏览量超900亿次，吸引1669万余人次游客观赛，推动榕江实现旅游综合收入约190亿元。2023年全县农产品线上线下销售额6.26亿元，2024年1月至11月完成6.61亿元，同比增长13.18%。
“村超”还赋能乡村集市，相关消费不断增长。忠诚镇忠诚村一号广场旁的热闹集市就是一个例子。一边是客商的叫卖声，一边是足球赛加油的声音，这种结合新颖有趣，吸引了众多观众。吴云是一位来自崇义乡的“90后”，她表示赶集和看球赛是一种从未有过的美好体验。“村超村集”活动自2024年11月以来，通过引入快乐足球赛、民族文化表演和新媒体传播，丰富了村民的文化生活，促进了乡村消费。黔东南州麻江县的客商李世奇带着价值3万元左右的香肠、腊肉来到忠诚村的“村超村集”，三天内就全部售罄。他认为借助“村超”流量推广自家产品效果显著。田懂村驻村干部王炳真表示，这项活动还将邀请更多贵州各市州的客商参与，丰富产品种类，相信随着活动在更多村寨开展，“村超”流量将更好地助力乡村振兴。
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