随着“雪场摆拍”的社交红利逐渐减少，“山系生活”开始流行。在各大城市中心街头，前两年流行的“三步一大鹅”穿搭风格已经转变为“十步之内，五人皆鸟”。
始祖鸟的吊牌在二手平台上变得炙手可热，稀有系列甚至被炒至300元一张。这个印有“ARC’TERYX”字样的方形纸片，成为继爱马仕包装盒之后又一个高端产品衍生周边。
咨询公司贝恩发布的《2024年中国奢侈品市场报告》指出，中国消费者对奢侈品的理解更加成熟理性，频繁涨价和迟缓的产品创新使他们转向其他消费品类，如体验型旅游和户外活动。时尚产业独立分析师程伟雄表示，这几年大家对户外场景的追求带动了穿搭的改变，年轻人群体更倾向于户外消费。
几年前，始祖鸟产品转卖时常常亏本；现在，热门款不仅买不到，还经常溢价销售，甚至连拆下来的吊牌也能卖出高价。在二手平台，许多卖家售卖始祖鸟的吊牌，价格从20元到300元不等。资深户外玩家王磊提到，三年前海淘打折的始祖鸟服装还能赚差价，现在都抢不到热门款。
始祖鸟通过三条产品线构建市场体系：普通鸟、商务鸟和军鸟。其中，军鸟吊牌在二手市场的价格最高。2019年，安踏集团联合方源资本、Anamered Investments及腾讯组成财团完成了对亚玛芬体育的收购。2024年2月，亚玛芬体育正式在纽交所上市，筹资13亿美元，发行市值达到63亿美元。
近年来，始祖鸟通过限量发售和联名合作等方式成功塑造了高端户外品牌的形象，并吸引了大量忠实消费者。例如，下雨天有网友在社交平台上分享衣服防水测试，通勤地铁里Alpha SV硬壳冲锋衣成为新的穿搭风尚。
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