“一口价”实际上指的是一种黄金珠宝首饰的计价方式。按克计价的黄金饰品，其价格由“克重×当日金价+工费”计算得出；“一口价”黄金饰品则直接标明一个固定价格销售，通常情况下，“一口价”黄金饰品的每克价格会高于当日金价。近年来，随着古法金和硬足金工艺的成熟，以及热门IP、国潮联名等文化概念的融入，“一口价”黄金饰品逐渐增多。这类饰品设计新颖、轻量化且单价较低，主要面向年轻消费群体。
这类硬足金产品是对金店利润贡献最高的黄金首饰品类之一，主要由年轻消费者购买。“一口价”黄金定价标准主要由克重、设计、稀缺性和使用场景等因素决定，看似脱离按克计费，但事实上对价格影响最大的仍然是克重。企业推广“一口价”金饰的目的很明确，就是为了创造更多溢价，提高利润空间，突出产品设计价值，提高品牌形象。例如，老铺黄金采用“一口价”的销售模式，实现了超高溢价，预计2024年归母净利润为14亿元至15亿元，同比增长236%至260%。
然而，“一口价”黄金饰品在市场上也引发了不少争议。一部分消费者认为其款式新颖、工艺精湛，既时尚好看，又能保值增值。也有不少消费者表示，“一口价”黄金饰品是个“坑”，尤其是购买过程中，店员隐瞒克重、刻意诱导，令消费者对该类产品产生价格虚高、信息不透明等质疑。黑猫投诉平台数据显示，近一年来以“一口价”黄金为关键词的投诉条数达1500条，涉及多个知名品牌。关于“一口价”黄金饰品的投诉主要集中在商家诱导消费、隐瞒克重信息以及换购限制条件等方面。
黄金饰品市场的同质化竞争严重，类似工艺和款式的黄金饰品在不同品牌的定价模式也不同。部分品牌标注的3D、5D工艺与普通款式在外观上区别不大，但价格却高出许多。律师建议商家在销售黄金饰品时明确标注“一口价”或按克销售的方式，避免误导和混淆。如果店家在销售时存在误导或虚假信息，消费者可以要求退货或补差价，无法协商解决的话，可以通过投诉或诉讼维护自己的合法权益。
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