阿迪达斯华南最大旗舰店关店，原因是…

据报道，11月30日，位于深圳福田CBD的阿迪达斯华南旗舰店关店歇业。据了解，该店于2021年12月18日开业，门店总面积超3200平方米、地跨三个楼层，号称是阿迪达斯耗资5000万元打造的华南首家全球最高等级旗舰店。

其背后有何原因？或许是说明门店无法达到阿迪达斯的预期目标。据中国商报分析报道，在业绩方面，店铺坪效不理想；在形象方面，到店率不达标，二者是闭店的主要原因。

另外，天猫平台公布的2023年“双11”购物节销售榜显示，在运动品牌销售榜单中，位居榜首的是耐克，安踏旗下品牌斐乐和安踏主品牌紧随其后，排在第二、第三位，阿迪达斯位居第四，李宁排名第五。阿迪达斯在新生代消费群体中已显现出一定的颓势。不断出炉的新兴品牌，也在专业赛道挑战传统运动品牌巨头。

11月8日，阿迪达斯发布2023年第三季度财报。数据显示，第三季度阿迪全球营收60亿欧元，同比下降6.4%；归母净利润2.59亿欧元，同比下降25.4%。至此，前三季度公司营收166.16亿欧元，同比下降4%；归母净利润3.04亿欧元，同比下降72.9%。毛利率下降1.4个百分点至48.4%。

阿迪达斯在中国市场的另一个致命问题是，它在公关危机中表现得不够诚恳和积极，导致其品牌形象受到了严重的损害。

阿迪达斯前CEO罗斯德甚至公开表示，在中国市场犯了错误。

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