文|化妆品报 孙晓燕
12月4日，韩国护肤品牌papa recipe春雨（下称“春雨”）在微信公众号、小红书、微博、淘宝等多个平台发布了闭店公告。
公告显示，春雨店铺将于2023年12月31日停止销售运营，停止运营后，春雨仍会依据平台规则对购买的产品持续提供产品咨询和售后服务。此消息一出，不少消费者表示惋惜，“这是我买的第一款面膜”“黄春雨很好用”“好突然，要赶紧囤货”……
化妆品报就此事联系到春雨淘宝旗舰店、抖音旗舰店客服询问闭店原因，客服统一回复称：“天下没有不散的宴席，papa recipe春雨与我们的长久合作即将画上圆满的句号，后续是否会有其他关联暂未可知。”
同时，化妆品报询问是否会开展闭店清仓活动，客服表示，“多多关注店铺首页，如有优惠会及时通知。”截至发稿前，春雨淘宝、抖音等平台旗舰店并未开展清仓打折活动。
公开资料显示，创立于2012年的自然主义护肤品牌春雨以推出“小孩、孕妇都可以用的化妆品”为品牌主旨，坚持从自然中发掘植物本源，探索为肌肤注入生机的天然配方，制造安全无害的护肤产品，主打天然、安全、无刺激。
自春雨系列面膜产品推出后，由于其良好的使用体验、相对平价的定位，在韩国、中国、日本等亚洲市场颇受欢迎。其中，蜂蜜系列面膜（即“黄春雨”）更是红极一时，成为不少消费者学生时代的面膜“启蒙”。目前，春雨天猫旗舰店拥有80.6万粉丝，店铺产品仍以贴片式面膜为主，价格多在百元内，同时店铺中也推出了防晒、水乳、精华等其他品类。其中，店铺销量第一为黄春雨pro面膜，已售10w+。
“这（本次闭店）应该可以理解为韩国中低端化妆品品牌，在中国市场逐渐失去消费用户的案例，也就是说这是意料之中的事情。”资深美妆评论人、亿优美数字供应链平台创始人白云虎表示，“最近5年来，中国本土化妆品的快速崛起，已经极大地压缩了韩国化妆品品牌的市场空间，对于韩国化妆品而言，目前还只是剩下以雪花秀和后为代表的高端化妆品品牌。简单而言，中国美妆产业，正在逐渐形成自己的品牌价值和拥有市场主导地位。”
值得注意的是，本次闭店公告是由春雨品牌中国区代理杭州伸美品牌管理有限公司（下称“伸美集团”）发出。公开资料显示，创立于2007年的伸美集团14年来深耕美妆领域，已成功孵化了papa recipe春雨、VIVLAS唯兰颂、ROUND LAB柔恩莱等品牌，并引入了许多小众海外美妆品牌，帮助其打开中国市场知名度，春雨则是其中的佼佼者。
公开资料显示，2013年，伸美将春雨引入中国，针对中国市场特点，迅速捕捉消费者需求变化，不断升级产品，短短7年时间便使春雨创下年GMV20亿元、累计销售额超200亿元，面膜销量超21亿片的好成绩。
“某种意义上来说，（比起春雨面膜退出中国市场）我认为是春雨天猫旗舰店要更换运营主体了，可能此后（中国区）会由春雨品牌方自主运营，”杭州美易添品牌管理有限公司总经理钱琦表示，“一方面，春雨业绩表现还是比较不错的，2023年大概还有4-5亿元的体量；另一方面，伸美集团近几年的重心更多地放在了发展自己的自有品牌KOUY蔻屿和DR.DH达肤研上。”
实际上，早在2019年，伸美集团就不再满足只做代理商，开始打造自主品牌，并以“代理品牌+自有品牌”为主要发展驱动。伸美集团CEO在2021年接受化妆品报采访时曾表示，伸美集团未来将更多地投入到自有品牌的发展中，以“85%自主品牌+15%代理品牌”为主的商业模式，实现高效化运作。因此，钱琦认为，本次春雨闭店或许是伸美集团自身发展战略调整影响所致。
伸美集团内部人士对外表示，伸美集团已与品牌方终止了运营合作，将不再负责春雨在中国的相关运营，线下渠道也已经停止供货。
在韩妆式微的当下，曾红极一时的伊蒂之屋、菲诗小铺都已闭店或撤离线下，尽管近日这些韩妆品牌开始“另辟蹊径“，在小红书上开设旗舰店，但并未激起太大水花，难以回到巅峰时期。因此，在此大背景下春雨的闭店颇有些“意料之外，情理之中”之感。目前，春雨闭店原因暂不明晰，或许在未来春雨会以另一种形式“卷土重来”。
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