封面新闻记者 姚瑞鹏
敷上一片饱含蜂蜜的面膜，在寝室看剧聊八卦是90后大学生校园回忆里时常出现的画面，但12月8日，#春雨面膜退出中国市场#话题上了微博热搜第一，曾经在国内红极一时的春雨面膜宣布将停止运营。一代人的青春回忆就此宣布落幕。9日，工作人员回应记者，停运后已经安排其他业务，目前囤货顾客较多。
回溯过往，曾一年卖出1亿片，又签下当红明星范丞丞为代言人的爆款面膜，为何突然宣布退出市场？
有消费者开始大量囤货
工作人员：停运后已经安排其他业务
papa recipe（春雨）中国市场代理商伸美集团在12月4日发布了关于papa recipe品牌中国区停止运营的通知，12月6日，关于“papa recipe品牌中国区停止运营”的公告出现在春雨面膜天猫旗舰店。
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停运公告
目前，春雨papa recipe各平台官方店铺都发布了停止运营公告。这意味着，春雨面膜将全面下架。从12月31日起，将不再负责春雨在中国的相关运营，线下渠道也将停止供货。
伸美集团春雨品牌负责人陈余长表示，伸美集团与品牌方终止了运营合作，将不再负责春雨在中国的相关运营，线下渠道也已经停止供货。针对春雨品牌后续动作，他进一步表示：“是独立运营，还是与其他公司合作，暂不清楚。”
记者注意到，在伸美集团发布公告函后，有许多消费者开始囤货，“目前还有时间，各大销售渠道货源充足。”伸美集团官方工作人员表示。而一位浙江的网友林女士告诉记者，在注意到相关消息后，自己购买了大量面膜，身边也有很多朋友开始囤货，“最近很多，大家在着急囤货，活动也比较多。”papa recipe工作人员表示，近日销售情况较好。而对于品牌停运后的工作安排，工作人员对记者表示，公司已经安排了其他业务，并不担心停止运营后的工作问题。
一年卖出1亿片面膜
是90后大学生群体的“回忆”
“说是面膜，也是青春回忆吧，所以才下单这么多。”林女士对记者感叹，曾经在读大学的时候，基本上是所有女生人手一片，随用随买。
从春雨面膜当年的销量来看，林女士的话并不夸张，近10年来，春雨面膜的销量表现都算得上亮眼。
公开数据显示，2016年，春雨共卖出1亿片面膜，其中90%都是在中国市场卖出。2018年，春雨签下明星范丞丞为代言人，当年的年度新品春雨果蔬面膜开售后90分钟，销售额便已突破了200万元，当天papa recipe海外旗舰店位列天猫热销店铺排行第一位，春雨新品果蔬面膜销售夺下当日行业销售第一位，其中黄、橙、红、绿四款果蔬面膜更是被消费者一抢而空，称为“国民面膜”并不夸张。
到2020年巅峰时期年度零售成交额达到20亿级别，2022年，春雨经典的蜂蜜面膜更是成为了天猫国际面膜销量第一名。
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风靡一时的“蜂蜜面膜”
在伸美集团拿下春雨面膜在中国市场的代理权后，凭借“0添加”“精华中含有87%的蜂蜜原液”等当时较为超前的宣传概念，把这款面膜打造成了爆品。但在如今宣布停运的当下，这些都已经成为了褪色的“辉煌战绩”。
国产美妆品牌崛起
韩妆市场持续萎缩
细纠过往，一切有迹可循。《2023面膜趋势洞察白皮书》显示，中国面膜市场规模和渗透率逐年攀升，并预估2024年我国面膜市场规模能够突破720亿元，庞大的市场引得“诸雄逐鹿中原”，各大化妆品牌不断加码入场。
随着市场品牌的不断多元化，国潮文化的火热掀起，在没有《来自星星的你》等这样火爆韩剧的影响下，人们对于韩妆的天然滤镜被一步步打破。
从数据上看，中国海关总署发布的进口数据显示，我国自韩国的化妆品进口额同比增速自2018年开始连续下滑直至今年1-10月，进口额达129.74亿元，同比下降16.97%。
而在韩国化妆品进口不断减少的同时，国内的美妆品牌正在逐渐壮大。《2023年上半年美妆市场复盘》数据显示，上美集团旗下品牌韩束在抖音面部护理类目的市场份额约为1.37%，销售额同比增长282.49%，位列国货面护第一名；丸美则增长299.19%，在抖音面护类目市场占有率达到0.9%；巨子生物旗下可复美也拿到294.15%的增长率。
国产美妆品牌不断崛起，甚至开始向高端化进军，国内的美妆市场竞争激烈，新一代的消费人群，有了更多的选择，在电商、短视频、直播等平台的红利影响下，国产美妆正一点点占据消费者的化妆台。“国产品牌也不能松懈必须紧跟市场，papa recipe的停运也让我们品牌有更多的思考。”春娟品牌公关对记者表示。
“面对市场竞争的压力和消费者需求的变化，春雨面膜可能没有及时调整策略和满足市场需求，导致了停止运营的决定。”商业专家产业空间研究院主任潮成林称，这也提醒其他品牌需要关注市场变化，不断创新和提升产品竞争力。
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