□王景志（云南师范大学）
12月2日，中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》以“龙行龘龘，欣欣家国”为主题，正式发布了甲辰龙年春晚的主标识。2024年春晚主标识以“龘”字为主视觉符号，整体设计以中国传统篆刻艺术中极具特色的“国朝官印”字体——九叠篆为灵感来源，庄重平衡、中正匀称，彰显出大气雄健的文化气象。据了解，这是央视春晚首次使用汉字作为Logo，体现的是中国汉字文化的魅力，也是中国龙文化的生动体现，更是中华民族文化自信的象征。
消息一出，便引发广大网友热烈讨论。有人表示认可，认为这次标识的设计有了质的提升，且寓意不错，还认识了一个生僻字。但也有网友认为这个标识不接地气，老百姓很难理解，表示春晚既然是给老百姓看的，标识为什么不能设计得简单易懂呢？而笔者认为，“龘”这一生僻字能作为春晚的标识，其隐喻着社会潮流和民众期许，既有其艺术特色，同时也寓意深远。
从艺术设计来看，主标识“龘”由中国探月工程、中国行星探测工程标识的设计者顾永江设计，整体设计庄重平衡、中正匀称，在传统书法的基础上，进行了富有现代气息的“再加工”，金属质感的色彩光泽让“龘”字的造型酷似一枚芯片。此次春晚主标识篆刻的字体是流行于宋代的“国朝官印”九叠篆，而无论是2008年奥运会的象形“京”和2022年冬奥会、冬残奥会的体育图标，设计均倾向于篆刻风，由此可见，这里面隐含的是对中优秀传统文化的传承。
从寓意上看，春晚以标识的形式让生僻字这一文化更好地延续，使其在新时代焕发生机，融入百姓生活，笔者认为这是一种很好的传承方式。巧借创新活水，为文化赋能，为生僻字拂去历史尘埃，能够让其重新“活”起来。同时，在时局风云激荡的当今时代，这一芯片似的造型也展示了我国科技正蓬勃发展，从古老汉字到现代科技，龙年春晚主标识连接古今、融通未来。
总台龙年春晚主标识不只是电视上一个“显眼”的符号，更蕴藏着浓浓的文化自信和美好祝愿。期待龙年春晚以“龘龘”之姿，开启生机盎然、充满希望的甲辰龙年。
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