比如近些年火爆全网的贵州省黔东南州的村超和村BA，有十年以上的历史了；西安也曾因为大唐不夜城而成为网红城市，而大唐不夜城在2002年就开始建设了；哪怕是最近似乎一夜爆火的哈尔滨，其最著名的景点之一冰雪大世界，其实也创始于1999年。
这些或许也在说明，城市的爆火看似是在一夜之间，但长期主义的建设才是最重要的基础。
厚积，才能薄发。
因此，不管是欢迎人们返乡也好，吸引游客消费也罢，不管搞什么样的活动，背后还是要有实力做支撑。
一时兴起、突兀生硬的舆论“造景”，除了搏一下眼球，恐怕难以起到更大的作用。
热搜虽好，但一个地方的生活到底怎么样，人们当然会用自己的双脚丈量。
就像前两年县域层面的文旅局长纷纷拍短视频、卖力吆喝，但如今，能让人记住的，又有几个呢？
扮锦衣卫的同学们、活动的组织者可能确实被泼了一盆冷水，但这盆冷水何尝不是及时的冷静思考：各地没有必要那么着急，更不应该被网络流量裹挟，以至于手足无措、进退失据。
与其盲目地凑热闹，不如静下心来苦练内功，比如整顿旅游市场、完善营商环境、深挖传统特色等。
这些工作当然不如拍一个短视频那么容易，也不像搞一场cosplay一样引人注目，但是慢功夫自有其不可替代的作用：要宣传、塑造好一个城市、一个地方的形象，最要紧也是最能经得起时间检验的，往往也是最基础、最简单、最扎实的工作。
1月28日下午，河南大象新闻发布了一条“00后扮锦衣卫迎大家返乡”的微博视频，引发网友热议，有网友称“无知太可怕”。
洛阳12345回应称，将对此事进行核实了解。
视频截图
视频显示，多名穿着锦衣卫服装的人在洛阳高铁站迎接大家返乡，目的是“想让务工人员下车后感到温暖”。
一名周姓扮演者说：“我们这些志愿者都是00后大学生，一般是下午两点到六点半（表演）。不仅是游客，也希望那些回来过年的朋友们，辛苦一年了，回来以后接受我们盛情迎接，心里面暖暖的，我们就觉得做得很有意义。”
然而，在这条视频下方的评论区，却是另外一种“画风”：“无知太可怕”“毫无文化”“没好好读过书的大学生”……
1月29日下午，赤焰新闻致电洛阳市文化广电和旅游局办公室，接线人员让联系12345。
随后，赤焰新闻联系到12345，工作人员回应称，将对此事进行核实了解后，再进行回复。
马上评｜大学生扮锦衣卫：地方宣传在“急”什么
随着文旅业成为网络热点，当下各地纷纷积极行动，力求在互联网上给公众留下印象深刻的一笔。
一个地方出圈了，许多网民还会去@自己家乡，纷纷喊着“抄作业”。
城市为了更好地讲述自身动足脑筋，这当然是好事。
不过，随着竞争的逐渐激烈，有一些用力过猛的“创意”却有了走样的危险，甚至可能会起到事先预料不到的反效果。
视频截图
据媒体报道，近日某地一群00后大学生扮成锦衣卫在高铁站迎接旅客返乡，这些同学表示，这么做是“想让务工人员下车后感到温暖”。
但这个创意似乎在网络上并不讨巧，尤其在社交媒体上遭遇了不少质疑声——“大学生对锦衣卫有啥误解”“看到一群cosplay，真的会觉得温暖吗”“锦衣卫和衣锦还乡有什么关系”。
不知道这个活动是由谁、怎么组织起来的。
参与活动的同学肯定也是一片好心，在他们看来，大概这是在制造一个有特色的仪式，既欢迎一下返乡的人，也顺便在互联网上刷一波存在感。
只是，组织者和参与者都没有认真思考锦衣卫在真实历史中的意义，也不明白锦衣卫和“欢迎返乡”搭配在一起时的违和感。
偶然事件的出现，背后也有某种必然：当城市营销、宣传完全受制于“热搜式思维”，就很容易会出现剑走偏锋的情况。
“各种出圈方式都被别的地方用过了，我还剩下什么呢”，这时左顾右盼、心急如焚之下，不管三七二十一抓起一个就用，不花时间和精力仔细研判、论证，翻车的风险自然就会越来越高。
观察近期的舆论走向，已经有不少网友对于用力过猛的城市、地方宣传方式表达了反感。
其实，城市品牌打造并没有错，只是，如何去讲究一个“度”，如何恰如其分地表达自我，如何让公众欣然接受，里面的学问很大。
近些年城市火出圈的成功例子很多，不过也应看到，它们大多是日积月累的结果。
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