对普通消费者而言，李维斯已经丧失了“非这品牌不行”的必要理由。
它不再是潮流前沿、不再是天王级巨星最爱，最终留下的优点是版型好、质量好。
李维斯的牛仔裤一直以结实美观闻名，不少人的李维斯穿上十年都没磨破。它的“双马牌”标志来自于创始时的广告，两匹马都不能轻易把李维斯牛仔裤扯裂。
可问题是在品牌林立的当下，花大几百、上千块钱在哪买不到一条好裤子呢，未必非得李维斯。
更别说牛仔裤微妙的版型差异只能线下多试、多对比才能看出来。
如今电商当道、商场式微，线上渠道中光看照片，很难看出李维斯的版型比其他品牌是否更好、好在哪。
2010年时，李维斯在中国的一二线城市有超过500家门店。
而到2023年上半年却只剩下了297家。
牛仔风格常规化只是李维斯影响力式微的长期原因。
近几年来，李维斯颓势明显还要归功于另一项冲击——以Lululemon为代表的运动服饰崛起。
几年前美国投行Piper Jaffray一项关于青少年花销的调查显示，年轻人开始更愿意购买耐克、Lululemon类的休闲服饰。
牛仔裤则被认为闷、面料偏硬，对比起来不够舒适。
Tiktok上还曾有博主集体声讨紧身牛仔裤，开玩笑说穿这紧身又面料梆硬的裤子还不如离家出走。
李维斯的CEO在彭博社的采访中承认，
公司受到了瑜伽裤等潮流的威胁、自身的产品与消费者需求之间存在很大差异。
Lululemon、耐克们的超车之处在于，它们成功地乘着近几年内运动休闲风流行的东风，把运动着装打造成了一种时尚。
牛仔风格也同样如此，相比于如今大众眼中的普通服饰，它在当年更是一种流行风向标。
2000年玛丽亚·凯莉在 VH1‘s Divas演唱会上穿着水晶蝴蝶上衣，搭配低腰牛仔裤开嗓时的造型，被载入时尚史。
前两年y2k、千禧辣妹穿搭走红时，蝴蝶与牛仔蓝成为最常见的元素之一。
不同于当下更流行显腿长的高腰裤，那时全球女星人手一条低腰牛仔裤。
美国流行女歌手杰西卡·辛普森甚至曾因高腰裤造型与丰腴的身材，被嘴毒的外媒嘲讽为“穿着妈妈辈用来遮赘肉的高腰裤”。
男星们不太方便利用低腰牛仔裤露出肚脐，但也统一地爱上了铅笔裤裤型的紧身牛仔。
《康熙来了》曾做过牛仔裤特辑，那期节目名就叫
“每个女人都要有件牛仔裤！！”。
大S在节目中介绍自己的衣柜里可能有几十上百条牛仔裤，一些是在外国旅游或出差时觉得它设计有意思、买回来收集的，自己甚至没穿过。
同期还请了一位服装搭配师，教大家如何按照自己的身材挑选牛仔裤。
大概就像现在的穿搭博主，在阔腿裤火了后发“梨形、苹果形身材如何挑选阔腿裤”“腿短该选多长的阔腿裤”的帖子。
当年流行的低腰牛仔裤其实对普通人而言相当不友好
，穿在腿型流畅的好身材上才好看，稍有不慎便会显得五五分、腿肚子突出。
后来2019年时《纽约客》批评低腰裤是极瘦和中性的专属，只是为了凸显臀部和平坦小腹。
“养牛”的小众爱好也是那时传入国内，顾名思义，这爱好是“养一条牛仔裤”。
牛仔裤生产出来后可以选择是否进行水洗，目前市场上大部分都是厂家水洗处理过的牛仔裤，这样裤子到消费者手里后不容易褪色、变形。
“养牛”爱好者则喜欢买没水洗过的牛仔裤回家，自己处理、在穿着中“养”它。
厂家洗完的牛仔裤纹路、颜色都已经固定，自己处理能做出独特而不同的颜色、褶皱纹路。
“养牛”爱好者内部有一些黑话：
颜色从深蓝洗到浅蓝叫色落，档部穿出的花纹叫猫须，膝后蹲出的纹路叫蜂窝。
“养牛”出来的牛仔裤每一条都不一样，
因此一些二手“养牛”牛仔裤甚至会卖的比新牛仔裤还贵，李维斯就是其中的代表。
新的李维斯价格可能在几十美元，但“养牛”处理后的李维斯在二手市场上的价格可能涨至数百乃至数千美元。
李维斯自己也在宣传中致敬过顾客们的这种爱好。
广告片中一条牛仔裤在几位爱好者手中辗转，被重新裁剪、处理。
可以说在很长一段时间内，李维斯在潮流文化中都占据了前沿阵地。
乃至前些年以侃爷为代表的新一代年轻潮牌崛起，李维斯仍然是手握一定时尚话语权的存在。
比如侃爷多次带货的潮牌Denim Tears，就曾选择与象征着经典的李维斯联名合作。
只是一切问题在于，如今已经不是牛仔的时代了。
当牛仔风格流行、李维斯穿在周杰伦与木村拓哉腿上的时候，不止时尚圈的潮流人士、富人们会愿意为数千元的牛仔裤买单，普通人也会被吸引。
千禧年间，许多希望跟风一回、体验一次前沿风尚的年轻人们攒钱买下一条明星同款李维斯。
拿到手后配上短T恤，又或是干脆把T恤扎进裤腰里，来露出后腰上象征着李维斯的红标与双马标志。
那时主打牛仔的品牌不多，李维斯是父母那辈都知道的大牌子。
穿着它走在路上时，多少会有一些自豪感、收获名牌带来的虚荣心。
可随着牛仔的风潮慢慢逝去，牛仔布逐渐变成了再常见不过的纺织面料。
与潮流文化紧密相连的辉煌过往，只能抬高李维斯的时尚身价，但却很难帮助李维斯向下拓宽销量。
全球服饰产业在过去三十年的快速发展，让优衣库、ZARA、ONLY这样的快时尚品牌成为主要流行。
店里啥款式、啥面料的衣服都卖，包括牛仔服饰，从不同服装工厂定制、拿货。
对比之下，主打牛仔的李维斯显得有些太过专业、垂类。
博主分享不同版型的李维斯牛仔裤，图源水印
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