2024年“女神节”来临之际，飞猪、途牛、同程、途家、去哪儿等多家平台发布了女性出游报告。从各家数据来看，过去一年，女性撑起了文旅消费“半边天”，是出游决策的绝对主力，其中，90后00后女性出游占比近六成。女性更注重出游的品质与个性化，越来越多的女性热衷于自己参与到旅游经营中，途家平台上，女房东的占比近六成。在为女性出游提供服务的同时，飞猪还致力于为乡村女性赋能，已经累计培训女性乡村旅游人才18000人次。
“她旅行”主导旅游市场
途牛年度出游用户中，女性出游人次占比为55%，其中，上海、北京、南京、广州、深圳、杭州、成都、合肥、天津、武汉等地的女性展现出更为旺盛的出游需求，出游人次位居前列。
途牛国内客源地城市中，女性出游人次高于男性出游人次的客源地数量占比超过了86%，其中，大连、金华、镇江、长春、天津、青岛、江门、福州、重庆、无锡等客源地的女性出游意愿明显高于男性，女性出游人次占比均接近70%。
在旅游消费能力上，女性同样展现出了更大的潜力。途牛年度出游用户中，女性预订的度假产品人均订单价格高出男性21%以上。消费频次方面，年度打包旅游产品预订中，64%的女性有过至少2次或2次以上的出游经历。
90后00后女性出游占比近六成
90后、00后女性成为旅游消费支柱，去哪儿平台上超过一半的旅行订单由女性决策，其中90后、00后女性出游订单占比近六成。不同年龄段的女性，对旅游目的地的选择也有不同，据去哪儿平台统计，00后女性更爱前往成都、重庆、武汉、长沙游玩，这些城市交通便捷、好吃好玩，同时兼具潮流打卡属性；90后女性更爱前往上海、厦门、广州、西安，她们更注重旅游的体验和品质，会选择有历史古迹也有购物的城市；80后女性多数需要照顾家庭旅行，她们更倾向选择北京、三亚、南京、昆明，这些文化底蕴深厚、旅游设施完善的城市。
2024年女性独自出行占比增加，新一线城市女生更爱说走就走。新时代年轻人多为独生子女，性格相对自我，悦己消费需求旺盛。去哪儿数据显示，2023年至今90后、00后出游订单占总量近六成，成为旅游市场消费主力。
女性更注重出游品质与个性化
同程旅行数据显示，在出游目的地选择方面，2024年女性消费者不仅追“网红”城市，同时也爱历史文化名城。除了追“热门”，女性对于挖掘小众目的地也更有兴趣，安吉、抚远、丹东、宜宾等预计将是今年比较受关注的国内游小众目的地。
在文旅消费方面，女性的消费频次相对更高，同时也是多人出游行程的实际预订者，特别是亲子家庭行程主要由女性完成预订。相对而言，女性对于碎片化文旅产品的兴趣更大，对于出游品质的要求相对更高。
同程旅行的最新调研数据显示，2024年女性的出境游意愿超六成，略高于男性。在目的地选择方面，泰国、日本、新加坡、巴厘岛、俄罗斯、韩国、西班牙、新西兰、马尔代夫、芬兰等相对比较受女性消费者欢迎。
途家平台女房东占比近六成
途家民宿发布的《2024女性房东图鉴》显示，女性房东正成为民宿行业的中坚力量，途家平台女性房东占比近六成。不仅数量占优势，女性房东更懂经营，在平台上收获了众多好评。途家全国超赞房东中58.6%为女房东；女性房东的评分超93%为4.9分及以上，评分关键词为房东热情、房东回复快、床品干净、服务周到等。
从城市维度看，热门旅游城市女性房东数量也更多，女性房东数量最多的城市TOP10为延边、福州、威海、重庆、秦皇岛、青岛、哈尔滨、北京、成都和洛阳。从年龄结构看，70、80后女性房东成为中流砥柱，占比超六成。她们有一定社会阅历，懂经营，爱交流，擅装饰，致力于为客人提供温馨独特的体验。对女房东而言，年龄不是经营民宿的门槛。在途家平台，70岁的房东婷姐甚至成为最受欢迎的房东之一。
累计培训女性乡村旅游人才18000人次
3月6日，飞猪与阿里巴巴公益联合推出的“益起寻美”乡村旅游助力项目落地浙江开化，为近200名学员提供乡村旅游人才专项培训。过去一年内，飞猪和阿里公益发起的“益起寻美”乡村旅游助力项目已培训乡村旅游人才超3.3万人次，其中女性超1.8万人次。
“益起寻美”是飞猪和阿里公益于2022年7月启动的乡村旅游助力计划。项目负责人何栋超介绍，“益起寻美”乡村旅游助力项目已在内蒙古阿尔山、广西巴马、浙江景宁、陕西佛坪等地举办11场线下人才培训，并开设线上培训课程。其中，女性学员的占比持续高于60%。不少曾经或有志于从事导游、民宿管理、景区运营、酒店服务等工作的女性主动报名，学习如何策划直播、怎么拍短视频、利用AI工具创作营销内容，以“农文旅融合”的方式因地制宜整合家乡的特色资源、创造销售收入。
文/北京青年报记者 赵婷婷
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