作者 / 胖虎

今晚的《歌手 2024》,再次屠榜!

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这一场,英子拿了第二!

二手玫瑰、杨丞琳,被淘汰

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下期,亚当补位!

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微博热搜爆梗不断,芒果收视一路狂飙。

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作为 Q2 最重磅的 3 档音综,《歌手 2024》热度遥遥领先,《新说唱 2024》和《浪姐 2024》自是好生羡慕。

毕竟,《新说唱 2024》淘汰诺米,诺米 Diss 谢帝先一步出圈,河南说唱之神的 MV《工厂》再添一把小火,但两位均被淘汰,哪个 rapper 能续上热度是未知。《乘风 2024》把蔡文静、陈昊宇、陈丽君做出了水花,但要说现象级舞台,仍需发力。

三档节目相比,到底还是玩直播的《歌手》最猛。

数据展示,《歌手 2024》拉动背后的出品方芒果超媒,股价直接大涨 11.69% ,报 25.13 元 / 股,成交量创上市以来新高。

2024 第一爆音综——《歌手》的生财之道,有作业可抄吗?

《歌手 2024》重回顶峰,

靠的是那英还是直播?

竞技音综,本是这个赛道里最刺激、带感的那一类。

《歌手》暂停之后,” 伪竞技类 ” 的,以聊天、唠嗑或者看人 battle 类的音综,成为主流。

这几年,芒果开发新 IP《声生不息》《时光音乐会》口碑不错。但洪涛的大弟子洪啸估计一直憋着一股劲,要卷土重来。

这一来,就是要 ” 创飞内娱 “,撕下内娱修音遮羞布。

恭喜洪老师,他做到了。

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上周首播,# 那英 紧张 # 直冲热搜,那英对战海外歌手的表情包满天飞,随后韩红等一众歌手请战,《歌手》火了一周。

刚刚播出的第二期,伴随着 # 那英 第二 ## 双揭榜 双淘汰 # 和 # 亚当真来歌手了 # 的一系列热搜,《歌手》再次掀起了全民热议。

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如此彻底地掀起舆论狂欢,《歌手》是怎么做到的?

首先,12 场 ” 直播 ” 赛制的策划,坚决且优秀。

直播为什么好?

往届《歌手》都是前期录播,总决赛直播。

而从历年收视率不难看出,总决赛直播,才是流量最高点。

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还记得第三季孙楠退赛、韩红夺冠那晚吗?

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( 孙楠回应歌手退赛)

直播 ” 不可控 ” 带来的刺激感、” 现场事故 ” 也可以变成营销号手里的故事,引发讨论热潮、全民造梗。

既是流量密码,何不 12 期都玩儿大点?!

芒果一直是洞察和捕捉用户情绪、消费诉求的一把好手。

” 内娱苦修音久矣 “,观众太需要真 Live、真厮杀的音综了!而且,这事儿也只有湖南卫视《歌手》才做得了。就是凭这个 IP 多年积攒的号召力,才能吸引和打动嘉宾入局、迎战。

洪啸在媒体见面会上说过:” 该请的都请过,但很多歌手一听到是直播形式就婉拒了我们。要同时满足实力、胆量、档期这三点要求,让我们能邀约的人选变得寥寥可数。”

那英开玩笑,说以前是自己 ” 不识好歹 ” 了,还会梦到自己的 ” 车祸现场 “。嘉宾心态有多紧绷,投入就得多发狠!

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汪苏泷团队也曾劝他想清楚,但他本人早在参加《声生不息》的时候,就问过哄啸《歌手》会不会请他。纵有翻车被嘲风险,但像汪苏泷这样特认可节目的歌手,还是愿意迎难而上。

想到它会爆,没想到会爆成这样。

叨叨觉得,它最核心的一个成功因素,在于因为‘直播’赛制,没法修音,把审判歌手的权利还给了观众,制造了爽感。

不管是格莱美草莓音乐节的对比图,还是网友以歌手为起点制造的系列段子,未修音版《歌手》用鲶鱼效应,激活了中外歌手 PK 新看点,也激活了广大网友,打出了一张王炸牌!

《歌手 2024》重回顶峰,凭什么?

爱奇艺的说唱 IP 做到第七季,节目一直在寻求突破。

一季《中国说唱巅峰对决 2023》被骂惨,豆瓣仅 4.0 分。

为了扭转口碑,《新说唱 2024》挺拼的。

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除了复活 ” 广场海选 “,还让导师分 4 组搭档,各有特色。

叨叨觉得,杨和苏 &Tablo,是唯一做到了专业 + 大众性平衡到位的一组,热狗 & 张震岳强调 ” 新 “,对 og 无感,偏爱创新的歌词表达。比较有争议的,是大张伟法老的 ” 整活组 “。笛子姐、钉耙哥,还有一些耍宝型组合拿到链子,被现场 Diss” 这是新说唱不是中国达人秀 “。

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谢帝范丞丞组,被选手讽刺是 ” 人脉说唱 “,甚至有人开麦称 ” 要想在谢帝组通过,得有个四川户口 “。

综艺必然没有绝对的公平,但能引发争议的,最根源的,是选上去的 rapper 实力有限、魅力不足,引发选手和观众不爽。

客观来看,《新说唱》的内核与迭代,和杨和苏的养成史几乎重合。这一季的气质,依旧很 ” 战斗 “,想火起码得满足四个标准 : 歌好、舞台火、真人秀好看、人有趣。不过,走硬核直男路线的《新说唱》,或许牟足了劲能做到前两点,但真人秀部分即对人的塑造,常常缺少人味。两期节目看下来,除了诺米、河南说唱之神 ” 墙外开花 “,亮点 rapper 少之又少。

隔壁优酷肯定是看到了这个缺口,才和种梦、大千联合做了一档全新的说唱音综《说唱梦工厂》。

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阵容上,周杰伦、王鹤棣,对节目前期流量拉动有保障。其他艺人以种梦的为主,比如 Gai、VaVa 毛衍七、艾热。据《说唱梦工厂》总导演赵林林透露,他们的核心目标还是挖掘有趣的人,打造好的音乐作品。可以想象,真人秀的成分肯定是重之之重,再加上赵林林做过豆瓣超 9 分综艺《快乐再出发》,制作实力有保障。

目前,市场对它保持观望的点,在于节目选手普遍都很素,想杀出重围,还需奋力一搏!

乘风破浪,

社交夏令营还是人设打造营?

” 乘风破浪 ” 到了 2024 年,风轻了,浪也温柔了许多。

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原本,浪姐 IP 核心看点是 “30+ 女性成团出道 “,姐姐们在舞台上绽放光芒,竞技节目激发的女性力量感,带给观众鼓舞和激励,《缘分一道桥》《大碗宽面》等舞台都曾成经典。

今年的《乘风 2024》,大 IP 的质感依旧在,前期挖掘出来了唱功不俗陈昊宇、社交悍匪蔡文静以及掉入花丛的戚薇。

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但是, 比起第一第二季的浪姐,姐姐们牟足了劲儿成团的劲儿,逐渐生出了社交 ( 减肥 ) 夏令营的味儿。少了一些疯狂练习带来了相互折磨,大家的舞台和真人秀越发在 ” 舒适区 ” 内,像郭碧婷、李溪芮、郭书瑶等姐姐原本被寄予看反差或者看回忆杀的厚望,但整体表现还是 ” 松弛 ” 了些。泰国超级美女、节目天菜的 Mai 也没能成功出圈,且越往后越有点打酱油的感觉,多少还是有点可惜。

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一季又一季的浪姐做下来,这个 IP 逐渐被娱乐圈定义成了一个让老牌艺人 ” 翻红 ” 的节目,比起舞台出彩、成功出道,舞 ” 人设 “,更能带来红利。也因此,参赛嘉宾的心态发生了变化,诚意满满到让节目爆发能量的舞台,逐渐变少。

当然,这是所有音综 N 代都会遇到的问题。不管是《乘风》还是《新说唱》还是《歌手》,如何找到新的面孔、用新的叙事手法,对抗审美疲劳,激活 IP 新的生命力,都迫在眉睫。

在叨叨看来,综艺能不能成,考验的是平台和制作团队,选题、艺统、审美、讲故事的能力!在音综扎堆的 Q2,《歌手 2024》破釜沉舟,玩直播自救,尊重了用户对音综的消费诉求,去修音、硬核直播、造爽感,全体都有,来抄作业了!

有关 2024Q2 音综的更多观点,欢迎收听桃叨叨最新播客《桃叨叨冰工厂》。

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○ 记 者 ○

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