《喜剧之王单口季》和《脱口秀和Ta的朋友们》两档脱口秀节目的启动并未迎来李诞的身影。这位喜剧才子选择在小红书转换身份，化身情感主播，通过阅读听众来信并给予建议，巧妙地融合商品推荐于其中，构建起一个充满人情味的“全自动小卖部”。自5月以来，他的直播间观众数量急剧攀升，突破百万大关，多次占据买手榜首位，赢得观众高度评价，被喻为直播界的一股清新力量。
李诞享受着在小红书的直播时光，形容这份工作如同经营理想中的小卖部，与顾客互动，传递温情，同时实现商业价值。不同于以往在其他平台的尝试，这次他似乎找到了归属感和成功之道。
在李诞的直播间里，情感咨询与商品推广并行不悖，他用轻松幽默的语言解答关于爱情、家庭、职场的困惑，间或推荐商品，形成了一种独特的“解忧带货”模式。例如，他以机智的回答搭配商品推荐，如鼓励失恋者“向前看”时顺带推销拖鞋，寓意走出旧情，又或利用牛肉干作为职场沟通的趣味象征。这些策略不仅娱乐了观众，也悄然提升了商品销量，尤其是来自“哈尼牧场”的风干牛脆片，在他的带动下，小红书销量远超其他平台。
李诞的直播成功在于他贩卖的不仅是商品，更是情绪与共鸣，这与董宇辉等人走红的路径相似，都是依靠内容而非纯粹的商品推销吸引观众。尽管他的商品价格不菲，却依然获得忠实粉丝的支持，他们视购买为支持喜爱主播的方式，甚至将其与观看脱口秀的价值相提并论。
尽管李诞在直播领域早有涉足，且取得过亮眼成绩，但真正引起广泛讨论和跨平台传播效应的是他在小红书的这一转型。目前，他的直播内容不仅在小红书内部受到追捧，也在抖音、视频号等平台上扩散，显示出“出圈”的趋势。这标志着李诞迈向超级主播行列的关键一步，不过，要想稳固“小红书一哥”的地位，还需进一步提升销售额，探索更广泛的带货领域，而这似乎并非李诞当前直播风格所追求的重点。对他而言，或许维持现状，继续享受在小卖部的这份踏实与乐趣，就已经足够了。
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