最近，帮父母抢票的年轻人感到十分沮丧，社交媒体上充斥着关于如何送父母去现场的讨论和攻略。在票务软件上，刀郎已经超越凤凰传奇、张杰、邓紫棋等歌手，稳居全国热搜榜第一。除了刀郎，任贤齐、谭咏麟、刘德华、张学友等一批60岁以上的老牌艺人同样受到热烈追捧，其中半数观众都是“60后”和“70后”。这背后反映出中老年人的文化需求正在迅速被市场看见。
今年8月，刀郎在故乡四川资中举办的“山歌响起的地方”线上演唱会吸引了约6000万人次观看，点赞数超过7亿。一个多月后，“山歌响起的地方 刀郎2024巡回演唱会”正式启动，门票迅速售罄，并因市场需求火爆临时增设了合肥和厦门两站。南京站的观众画像显示，半数观众为“60后”和“70后”，而“95后”和“00后”占比仅20%。谭咏麟、刘德华、张学友等演唱会的门票更是供不应求。例如，谭咏麟成都站的购票观众约3.5万人，男性观众占比达到60%，平均年龄在40岁以上。越来越多的中老年人愿意在周末走出家门，到体育馆内听老歌，用“大合唱”缅怀青春，为情怀买单。
曾经，社会对中老年人的印象是价格敏感，但随着受教育程度提高和对新事物接受度增强，中老年人开始关注自身的情感需求与社交属性。在有消费实力的基础上，他们的消费观正逐渐发生变化。这一批老牌歌手演唱会的火爆让社会看到了收入稳定、时间充裕的中老年人群的付费能力。实际上，这场在中老年群体中掀起热潮的演唱会离不开短视频的扩散和传播。截至2024年6月，我国网民规模近11亿人，其中50-59岁和60岁及以上群体分别占15.2%和20.8%。越来越多的中老年人通过短视频获取资讯和情绪价值。
“为情怀买单”是他们看演唱会的主要需求之一。除此之外，演唱会还满足了他们的社交需求。在观看过程中，他们会拍摄短视频、发朋友圈，从而收获满足感，这也是中老年人强烈表达自我和寻求认同的有效方式。
2024年上半年，我国大型演出市场持续上升，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%，观演人数同比增长63.35%。尽管市场表现更加理性，但中老年人愿意为其买单的行为仍显得出乎意料。这不仅源于习惯节约的刻板印象，更源于市场和互联网逐渐看到了老年人的需求。在互联网语境下，年轻人熟悉规则、购买力强、发声量大，市场更容易关注这部分人的需求，而中老年人的诉求往往被忽视。实际上，中老年人对文化、娱乐和旅游的消费需求早已有迹可循。今年6月以来，内容指向中老年群体的短剧屡屡登上热门榜单。例如，《闪婚老伴是豪门》上线后在某短视频平台话题总量破25亿；《闪婚五十岁》的话题量也接近6亿。这些数据表明，银发经济市场的潜力巨大。
12月6日发布的《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告(2024)》显示，目前我国银发经济规模在7万亿元左右，预计到2035年有望达到30万亿元，占GDP的10%。养老服务业、老年用品消费、老年金融、健康、文旅等银发相关产业将呈现爆发式增长态势。从演唱会兴起，到短剧市场逐渐覆盖中老年群体，这不仅仅是文化娱乐市场的偶然创新，其背后的演变理由更值得关注。随着中老年人在媒介使用层面的差距逐渐缩小，市场应聚焦于中老年群体的情感、社交和消费需求，提供更垂直的服务。
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