新年伊始，金饰消费迎来开门红。2025年元旦假期，上海多家金店黄金饰品柜台人头攒动，现场服务人员工作量翻倍，连外国游客也加入“买金大军”。部分品牌的热门产品更是供不应求。例如，老铺黄金在上海豫园的门店推出“满千减百”活动，吸引了大量消费者排队购买。有消费者天没亮就在店门口等候，有人排队8小时终于买到超10万元的商品，也有消费者因缺货空手而归。
年前的抢购热潮不仅限于上海。广州的老铺黄金门店虽然没有优惠活动，但依然每天都有顾客排队。品牌工作人员表示，从中午一直持续到下午，每个款式都卖得很好。有消费者直言，“梵克雅宝都不香了。”
随着国际金价持续坚挺，各大品牌饰金价格维持在高位，按克重计价的黄金饰品需求有所减弱。然而，这些产品的价格与“一口价”商品差距缩小，许多克价超过千元的一口价足金镶嵌产品反而受到青睐。春节将近，各大黄金珠宝品牌在高价产品赛道上竞争激烈。
往年排队购买LV等奢侈品牌的人，今年开始排队买贵价黄金。在LV等品牌遇冷的情况下，老铺黄金成为新晋排队王者。一位消费者鱼鱼分享了她在元旦假期排队买金的经历，从早上9点排到晚上5点。另一位消费者陈莉提到，1月2日上海豫园的老铺黄金门店依旧排长队，早上10点多已经排到100多号。
新年节庆和满减活动推动了消费需求，但老铺黄金的价格并不便宜。以热门款中号金刚杵为例，金重13克，售价约为20460元，克价达1573元/克。尽管如此，鱼鱼表示愿意花时间排队购买，因为黄金镶钻工艺独特且具有保值性。
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