放弃鸡娃的中产捧红这个小众工作。面对许多前来为孩子做教育咨询的家长，Jenny常常会说：“你现在能坐在这里并不是你比别人更优秀，只是你早生了20年。” Jenny是上海的一名教育规划师，她的客户主要是中产以上的群体，包括本地人和新上海人。这些家长往往希望通过教育实现阶层跃迁，并将同样的期待投射到下一代身上。在帮助他们梳理教育问题时，Jenny总是试图打破他们在教育孩子方面的“路径依赖”，改变固有的鸡娃思路。
2024年，Jenny从公立学校辞职，加入了一个成立多年的教育自媒体，成为了一名教育规划师。所谓教育规划，具体而言，包括学科规划、升学规划、职业生涯规划等方面，目的是为父母和孩子提供更个性化的教育指导。她坦言，严格意义上“教育规划师”这个行业并不存在，也没有相关机构专门从事这一行，而是家长的迷茫和焦虑催生了这个赛道。一般而言，从业者以自媒体的形式出现，有对教育很擅长的家长，也有体制内的老师、昔日教育机构从业者等。
Jenny的优势在于多年来在体制内积累的教育经验和专业的教育信息，可以给家长和孩子提供更合适的教育选择。仅仅一年多时间，她的12人小团队已经对接了超过600个家庭，来访对象源源不断。有的来访者付费甚至高达每小时5000元。这些家长之所以愿意为此付费，是因为在当前环境中，鸡娃的性价比已经太低，拼家长认知、人脉和信息的时代来了。
学生考完试放寒假后，又有一大批焦虑的家长来找Jenny。她发现，小升初以及初中阶段是家长焦虑集中爆发时期。这是一个被称为“人生转折点”的时刻，因为初中之后意味着有不同的分流。在上海，小升初阶段孩子入学的方式除了公办学校按照地区“摇号入学”，还有不少民办学校的志愿填报招生。此外，一些顶尖民办学校的掐尖考试也让部分家长感到焦虑，这类考试渠道不公开，机会拼的是家长的消息灵通度。
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