据《日本经济新闻》报道，2024年在日本销售的平板电视中超过一半是中国品牌。这是自2004年以来，中国电视品牌在日本市场的占有率首次突破50%。去年，海信集团以41.1%的市场份额领跑日本市场，其中海信从东芝收购的子品牌REGZA占25.4%，其自有品牌占15.7%。TCL科技集团则以9.7%的份额紧随其后，表现超越了日本本土知名品牌索尼和松下。
2020年新冠疫情限制了人们的活动，使得日本家庭对智能电视的需求激增。海信、TCL等中国电视制造商凭借高性价比产品抓住了这一市场机遇。2020年至2024年间，中国企业在日本市场的份额大幅扩张，增长了约20个百分点。日媒分析指出，中国电视品牌利用全球供应链降低成本，推出性能突出且价格亲民的产品，满足了日本消费者需求。例如，海信在日本销售的55英寸液晶电视售价不到10万日元（约合人民币4663.8元），而松下同类产品的售价几乎要翻一倍。
东京千代田区一家电视卖场的销售人员表示，现在越来越少的人坚持只购买日本本土品牌的产品。特别是在年轻消费者中，他们对中国品牌更为熟悉，通常会提前通过网络查询产品的性能和价格信息，进店后便直接指明要购买中国品牌的产品。在继续发挥性价比优势的同时，过去主要在日本生产40英寸及以下中小型电视产品的中国厂商，最近几年也开始进军更大尺寸、更先进的高端系列产品。海信去年在日本的销售额同比增长33%，部分原因在于其推出的高端MiniLED电视。
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