同样的情景也在韩国上演。《朝鲜日报》援引市场研究公司Omdia的数据报道称，随着海信、TCL等中国品牌的崛起，三星电子在高端电视市场逐渐丧失优势。2024年第二季度，TCL在80英寸及以上电视市场的销量首次超过三星，与紧追其后的海信对三星形成夹击之势。第三季度，TCL以23%的市场份额继续领先，三星从2023年同期的26%下滑至19%，海信继续逼近，将差距缩小至1.65个百分点，同时把LG电子挤下季军位置。
专家分析称，如今消费者对中国电视的认知已经发生了转变，不再认为中国电视只是廉价品。在液晶电视领域，中国和韩国产品之间已经几乎不存在技术差距。而且中国电视厂商还在更多领域取得优势，比如推出超大尺寸100英寸电视，并为高端电视产品配备具有人工智能功能的先进处理器。
全球市场研究公司Counterpoint Research和DSCC联合发布的最新全球电视追踪报告指出，2024年中国品牌的快速增长正在瓦解三星和LG对全球高端电视市场的垄断。尤其在OLED、QD LCD和MiniLED LCD组成的高端市场，中国品牌正抢夺越来越多的控制权。2024年第三季度，三星虽维持住领导者地位，但其高端市场出货量份额在一年内下降了13个百分点，跌至30%；海信和TCL的高端电视出货量则同比增长了一倍多，把LG挤到了第四名，一举扭转韩国品牌主导全球高端电视市场的格局。
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