在近几年的直播带货浪潮中，不少艺人纷纷加入这一行列，尝试转型成为网络主播。
2020年，有超过500位艺人开始尝试直播带货，包括知名明星刘涛、陈赫、李晨、秦海璐等。
大批艺人从直播带货中“撤退”
然而，在过去三年里，一些明星在直播领域遭遇了挫折，出现了人设翻车、直播翻车等情况。对于许多艺人来说，直播带货并非他们的强项，加上无法保证产品质量，直播间经常发生翻车事件，导致艺人的公信力受损。
直播带货是一个头部效应极强的行业，大多数明星很快就遇到了业务能力的天花板。随着平台间的抢人大战渐趋尾声，后期支持减少，明星的直播数据开始大幅下降。同时，很多明星艺人的带货销量与他们的影响力不匹配，导致许多艺人选择退出直播领域。
尽管如此，仍有部分艺人坚持直播带货。例如，贾乃亮在2023年“双11”期间，带来了超13.6亿元的总销售额，刷新了明星主播销售纪录。不过，贾乃亮也面临着“割韭菜”等质疑。例如，有网友指出他在直播间宣称的羽绒服价格远高于购物平台上的实际售价。
对此，贾乃亮在11月12日晚发布视频回应，表示对自己的机制有信心，并希望能带给大家更多优惠的商品。
从这一现象可以看出，直播带货领域的竞争激烈，且对艺人的要求较高。虽然直播带货为明星提供了新的商业模式，但同时也对他们的专业能力和诚信度提出了更高的要求。对于观众而言，如何鉴别直播间商品的真实性和性价比，也成为了一个需要关注的问题。
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